BMW Italia, mobilità sostenibile e nuovi scenari per il retail
Il 2022 si chiude per BMW Italia come un anno caratterizzato da forte accelerazione sul fronte della mobilità sostenibile, con risultati significativi sia nel settore auto sia in quello delle due ruote.
Nel corso della Sustainability Dinner 2022, il presidente e amministratore delegato di BMW Italia, Massimiliano Di Silvestre, ha tracciato un bilancio delle attività del gruppo nel nostro Paese, soffermandosi su tre direttrici principali: evoluzione del modello di retail, ruolo dei nuovi spazi urbani del marchio e crescita del progetto SpecialMente.
Leadership nell’elettrificazione e ruolo delle due ruote
BMW Group consolida la propria posizione sul mercato italiano della mobilità elettrificata nel segmento premium. La società rivendica una quota superiore al 30 per cento in questo comparto e una crescita di circa il 60 per cento nelle vendite di veicoli completamente elettrici, spinta dall’ampliamento della gamma a batteria.
Entro la fine del 2022 il gruppo prevede di avere in produzione 15 modelli full electric, a conferma di una strategia che punta con decisione alla riduzione delle emissioni e all’evoluzione della gamma verso l’elettrico.
Nel mondo delle due ruote, BMW Motorrad gioca un ruolo centrale in questa transizione con il CE 04, scooter elettrico pensato per la mobilità urbana. Il modello è indicato come uno dei simboli della nuova frontiera del trasporto sostenibile in città e come elemento chiave della proiezione del marchio verso il futuro.
House of BMW, Urban Store e retail del futuro
Nel suo intervento Di Silvestre ha indicato come primo tema la storia di successo della House of BMW a Milano e degli Urban Store di via Barberini a Roma, spazi concepiti non solo come punti vendita ma come luoghi di relazione tra il marchio, la città e le comunità locali.
Queste strutture rappresentano, nelle intenzioni dell’azienda, l’avanguardia del retail del futuro: ambienti urbani, integrati nel tessuto cittadino, orientati all’esperienza e al dialogo con il pubblico, in cui la mobilità sostenibile – incluse le soluzioni su due ruote – è presentata in una cornice più ampia di valori e servizi.
Il secondo asse del discorso è stato dedicato proprio alla visione del retail del futuro, che BMW Italia immagina come un ecosistema in cui prodotti elettrificati, servizi digitali e nuovi format espositivi convergono per offrire un’esperienza coerente e continua tra online e offline.
Il progetto SpecialMente e il contributo alla società
Terzo punto richiamato da Di Silvestre è la crescita del progetto SpecialMente, iniziativa attraverso cui BMW Italia intende rafforzare il proprio contributo alla società. Il programma si concentra su inclusione, responsabilità sociale e valorizzazione delle persone, in linea con i valori dichiarati dal gruppo.
Nel complesso, il discorso ha sottolineato la volontà di BMW Italia di coniugare sviluppo di prodotto, innovazione nei canali di vendita e impegno sociale, con la mobilità sostenibile al centro della propria strategia, dalle auto elettriche alle proposte su due ruote come il CE 04.
