BMW Motorrad on the Road porta oltre 1.600 motociclisti in sella

Oltre 1.600 test ride in un solo mese, sette tappe tra passi di montagna e località balneari, un calendario compresso in quattro weekend estivi e un contesto reso complesso dalle misure anti-contagio. Il roadshow itinerante BMW Motorrad on the Road, organizzato da BMW Motorrad Italia nel mese di luglio, si chiude con numeri significativi e un forte coinvolgimento anche da parte di motociclisti non legati al marchio tedesco.

Sette tappe tra montagna e mare

Il tour BMW Motorrad on the Road è stato costruito per portare l’intera gamma della casa bavarese direttamente nei luoghi frequentati dal turismo a due ruote. L’obiettivo: far provare le moto lungo percorsi già noti ai motociclisti, tra passi appenninici e zone costiere, sfruttando il periodo iniziale dell’estate dopo la riapertura post lockdown.

Le tappe si sono distribuite su tutto il territorio nazionale, con un calendario intensivo concentrato sul mese di luglio, che ha richiesto anche lo svolgimento di appuntamenti in parallelo durante tre dei quattro weekend previsti.

• 4-5 luglio: Passo Penice (PC) e Mondello (PA)
• 11-12 luglio: Passo della Raticosa (FI)
• 18-19 luglio: Montezemolo (CN) e Campo Imperatore (PE)
• 25-26 luglio: Colli Euganei (PD) e Gabicce Mare (RN)

L’ampia distribuzione geografica ha permesso di intercettare sia i motociclisti dell’area alpina e appenninica, sia chi frequenta le località turistiche di mare, con una forte presenza di pubblico in ciascuna location.

Oltre 1.600 test ride e molti non BMW

Nel complesso sono stati registrati 1.614 test ride, un dato che assume particolare rilievo considerando il periodo e le limitazioni imposte dalle normative sanitarie. Secondo i numeri diffusi da BMW Motorrad Italia, circa il 70% delle prove è stato effettuato da motociclisti che attualmente non possiedono una BMW, segnale di un interesse diffuso verso il marchio anche da parte di chi arriva da altri costruttori.

Tra i modelli più richiesti durante BMW Motorrad on the Road spiccano le ultime novità della gamma. La F 900 XR e la S 1000 XR hanno catalizzato l’attenzione degli appassionati di crossover sportive, mentre la F 900 R si è distinta per l’apprezzamento ricevuto dai partecipanti. Le sue caratteristiche dinamiche, la risposta del motore e l’ergonomia sono emerse come punti di forza percepiti dai piloti nel corso dei test ride.

Il format dell’evento, centrato sulla prova su strada, ha permesso ai motociclisti di valutare le moto in condizioni realistiche, lungo itinerari noti al pubblico delle due ruote. L’approccio è stato pensato per avvicinare i prodotti BMW a chi li conosceva solo sulla carta o tramite passaparola, offrendo un riscontro diretto in sella.

Organizzazione, sicurezza e segnali dal mercato

Il contesto della stagione 2020 ha costretto gli organizzatori a ripensare logistica e gestione dei flussi. Il roadshow BMW Motorrad on the Road è stato strutturato con misure di sicurezza dedicate e con un sistema di prenotazione online dei test ride, studiato per evitare assembramenti e gestire gli accessi in modo contingentato. Questa impostazione ha consentito lo svolgimento delle tappe in linea con le prescrizioni sanitarie, senza rinunciare alla possibilità di far provare le moto al pubblico.

BMW Motorrad Italia sottolinea lo sforzo organizzativo necessario per concentrare sette appuntamenti in un solo mese, con tre weekend su quattro in cui il roadshow si è svolto in due location contemporaneamente. Una scelta che puntava a massimizzare la vicinanza agli appassionati, portando i test ride nei luoghi simbolo del turismo motociclistico anziché concentrare le attività in poche aree o in strutture chiuse.

Dai riscontri raccolti durante il tour emerge un elemento considerato significativo dal marchio: la forte partecipazione di motociclisti in arrivo da altri brand e, più in generale, la costante voglia di andare in moto nonostante un anno complesso. La risposta del pubblico viene letta come un segnale di tenuta del settore in un contesto economico e sociale difficile, con l’esperienza in sella che continua a rappresentare un riferimento per molti appassionati.

BMW Motorrad on the Road si propone così come uno dei format attraverso cui i costruttori cercano di mantenere il contatto diretto con i motociclisti, combinando test ride mirati, presenza sul territorio e rispetto delle nuove regole organizzative. Un modello che, alla luce dei numeri registrati, difficilmente resterà un episodio isolato nel calendario delle iniziative dedicate al pubblico delle due ruote.