CIV 2021, boom di visibilità: TV, sponsor e social in forte crescita

La stagione 2021 del Campionato Italiano Velocità non si è chiusa solo in pista: i numeri di audience e valore mediatico certificati da Nielsen Sports raccontano un torneo in piena espansione, con forti incrementi su TV, stampa, web e social e un impatto sempre più interessante per sponsor e partner.

TV e media tradizionali, numeri da grande campionato

L’esposizione mediatica del CIV ha segnato nel 2021 un deciso salto di qualità. La copertura televisiva è cresciuta del 66 per cento, raggiungendo 587 ore complessive tra MSMotor TV e Sky Sport MotoGP, per un’audience superiore a 1,8 milioni di telespettatori. Un dato che conferma il campionato tricolore come piattaforma ormai consolidata per il motorsport nazionale.

Positive anche le performance della stampa, in aumento del 20 per cento rispetto al 2020, con un contributo determinante alla costruzione del Media Value complessivo. Il web, dopo il balzo dovuto al lockdown nel 2020, ha mantenuto livelli analoghi alla stagione precedente, ma con un confronto impressionante sul periodo pre-pandemia: rispetto al 2019 la crescita è del 225 per cento.

Nel complesso, il Media Value totale del Campionato Italiano Velocità nel 2021 ha raggiunto i 25,7 milioni di euro, con un incremento del 10 per cento rispetto all’anno precedente. Un risultato che certifica il ruolo del CIV come piattaforma mediatica di riferimento per il motociclismo italiano.

Sponsor sempre più esposti: 16,8 milioni di euro di valore

L’aumento di visibilità ha avuto un impatto diretto anche sui partner commerciali. Il Media Value dedicato agli sponsor ha toccato i 16,8 milioni di euro, in crescita del 66 per cento rispetto alla stagione 2020. Si tratta di un incremento trainato in modo equilibrato dai diversi canali.

• Web: +32 per cento, confermando la centralità della presenza digitale
• TV: +75 per cento, con oltre 790 ore di esposizione dei brand
• Stampa: +213 per cento, segno di una copertura editoriale molto più ampia

Questa combinazione di canali rende il CIV un contesto interessante per aziende e case motociclistiche, che possono contare su una visibilità distribuita e misurabile. Il campionato, inoltre, nel 2021 è tornato al format completo con sei doppi round e ha introdotto la Racing Night di Misano, portando lo spettacolo in notturna nel cuore della settimana rosa romagnola. Un’operazione che ha rafforzato l’immagine dell’evento anche al di fuori del pubblico più tecnico.

Il coordinatore del Comitato Velocità, Simone Folgori, ha sottolineato come la ripartenza con dodici gare, l’apertura al pubblico in più occasioni e la crescita mediatica complessiva siano il frutto di un lavoro di squadra che coinvolge federazione, autodromi, team, piloti e partner industriali.

Social e streaming, oltre un milione di visualizzazioni live

Il fronte più dinamico è quello dei social, dove il Campionato Italiano Velocità continua a correre forte. Su Instagram i follower crescono di quasi 5.000 unità, pari a un incremento del 38 per cento rispetto alla crescita già consolidata nel 2020, grazie a circa 300 post e oltre 800 storie pubblicate nel corso dell’anno.

Particolarmente significativa la performance dei reel, con un contenuto virale che ha raggiunto quasi 3 milioni di utenti unici e un tasso di interazione del 4 per cento, segno di un coinvolgimento reale e non solo numerico. Complessivamente, l’account Instagram del CIV conta 33.406 follower.

Su Facebook l’audience aumenta di circa 9.000 follower, pari a un +6 per cento, per un totale di 158.714 utenti. Proprio su questa piattaforma sono state trasmesse le dirette di tutte le gare, affiancate dal lancio del nuovo canale Twitch e dal coinvolgimento di influencer del settore. La combinazione ha portato a un picco di 9.000 utenti unici collegati contemporaneamente durante i round e a oltre un milione di visualizzazioni complessive per i sei appuntamenti trasmessi in live streaming.

Numeri che, uniti alla crescita su TV, stampa e web, confermano il CIV come un campionato in espansione sia dal punto di vista sportivo sia dal punto di vista mediatico, pronto a capitalizzare questi risultati nelle prossime stagioni.