ELF CIV 2017, boom di visibilità: media value oltre 11 milioni
La stagione 2017 dell’ELF CIV si chiude con numeri da record sul fronte mediatico, a conferma della crescita del massimo campionato italiano di velocità. L’analisi curata da Nielsen Sports certifica un’esposizione raddoppiata, con benefici diretti per organizzatori, team e sponsor.
Media value raddoppiato e 35,5 milioni di contatti
Nel 2017 l’ELF CIV ha generato un media value complessivo di 11.146.996 euro, quasi il doppio rispetto ai 5,3 milioni del 2016. Il valore è distribuito in modo equilibrato tra TV, stampa e online, segno di una copertura ormai trasversale su tutti i canali.
I contatti totali raggiunti dal campionato – tra televisione, carta stampata e web – sfiorano quota 35,5 milioni, contro i 13,3 milioni dell’anno precedente. Un balzo in avanti che testimonia il salto di qualità nella visibilità del tricolore velocità, protagonista di una stagione chiusa con gli spettacolari round finali di Vallelunga del 7 ottobre.
Secondo Nielsen Sports, leader mondiale nella misurazione e intelligence sportiva, la crescita 2017 dell’ELF CIV non è solo quantitativa ma anche strutturale, grazie a un lavoro continuativo su distribuzione dei contenuti e presidio dei principali media di settore e generalisti.
TV, stampa e web: copertura a 360 gradi
La televisione resta uno dei pilastri principali della visibilità del campionato. Nel 2017 la copertura complessiva ha superato le 400 ore di messa in onda, con 436 ore, 47 minuti e 28 secondi di programmazione dedicate all’ELF CIV, più del doppio rispetto alle 173 ore del 2016.
Le gare sono state trasmesse su Sky Sport MotoGP HD e AutomotoTV, con quest’ultima impegnata anche nel format di approfondimento post gara AfterCIV. L’audience complessiva ha raggiunto 1.737.000 telespettatori, in crescita rispetto agli 807.000 dell’anno precedente. Il solo media value TV è salito a 3.643.059 euro, migliorando ulteriormente i buoni risultati del 2016.
Molto consistente anche il contributo della carta stampata. Nel 2017 i contenuti legati all’ELF CIV hanno raggiunto una diffusione complessiva di 7.445.000 lettori, contro i 2.930.000 del 2016. Decisiva, in questo senso, la presenza costante sulle principali testate sportive nazionali e di settore: dalla collaborazione con Corriere dello Sport e TuttoSport alla copertura garantita da Gazzetta dello Sport e Motosprint. Il media value complessivo della stampa ha toccato quota 3.427.937 euro.
Il web rappresenta infine l’altro grande motore della crescita. I contenuti online sul campionato hanno generato 26.326.000 browser unici, quasi il triplo rispetto ai 9.641.000 del 2016. Tutti i maggiori portali di informazione motociclistica hanno seguito la stagione, contribuendo a un media value digitale di 4.076.000 euro, anch’esso triplicato rispetto all’anno precedente.
Sponsor in crescita e prospettive per il 2018
L’aumento della visibilità del campionato si riflette direttamente sulle performance dei partner commerciali. I principali brand analizzati da Nielsen Sports hanno beneficiato nel 2017 di un media value complessivo pari a 12.213.523 euro, più del doppio rispetto ai 5,7 milioni del 2016.
Nel dettaglio, gli inserzionisti hanno totalizzato 6,3 milioni di euro di media value, le case motociclistiche 4,6 milioni e i fornitori di pneumatici 1,2 milioni. Una ripartizione che conferma il ruolo dell’ELF CIV come piattaforma efficace per chi investe nel racing nazionale, con ricadute concrete in termini di ritorno d’immagine.
Per il Responsabile del CIV, Simone Folgori, la stagione appena conclusa rappresenta una tappa importante di un percorso di crescita costruito su investimenti mirati e su un costante lavoro di valorizzazione del prodotto sportivo. Il campionato viene descritto come in forte espansione, tanto sotto il profilo competitivo quanto su quello dell’esposizione mediatica, con benefici per organizzatori e partner.
Il lavoro della Federazione Motociclistica Italiana non si esaurisce però con l’ELF CIV. La struttura sportiva prosegue il proprio impegno lungo tutta la filiera della velocità, dal CIV Junior alle categorie Minimoto e MiniGP, fino alla Velocità in Salita. Un ecosistema che punta a far crescere piloti, team e realtà coinvolte, creando un percorso tecnico e mediatico sempre più strutturato.
In vista del 2018, le prospettive sono quelle di consolidare e migliorare ulteriormente i risultati ottenuti, continuando a lavorare sulla qualità del campionato e sulla sua capacità di attrarre pubblico, media e aziende. I numeri del 2017 indicano chiaramente che la strada intrapresa è quella giusta.
- Media value totale 2017: 11,1 milioni di euro
- Contatti complessivi TV, stampa, online: 35,5 milioni
- Copertura TV: oltre 436 ore di programmazione
- Audience televisiva: 1,7 milioni di spettatori
- Browser unici online: oltre 26 milioni
- Media value sponsor: 12,2 milioni di euro
Numeri che raccontano un ELF CIV sempre più centrale nel panorama del motorsport nazionale, capace di offrire uno spettacolo sportivo di alto livello e, al tempo stesso, un ritorno significativo a tutti gli attori coinvolti.
