Triumph cresce in Italia: nuovo record di vendite nel FY23

Triumph Motorcycles chiude l’anno fiscale 2023 (FY23, dal 1 luglio 2022 al 30 giugno 2023) con un nuovo massimo storico sul mercato italiano: 6.620 moto consegnate ai clienti finali. Un risultato che conferma la fase espansiva del marchio britannico nel nostro Paese e che colloca l’Italia al quarto posto mondiale per volumi di vendita Triumph.

Crescita a doppia cifra sopra il mercato

Rispetto all’esercizio precedente (FY22, dal 1 luglio 2021 al 30 giugno 2022), le vendite di Triumph in Italia sono aumentate dell’11,5%. Il dato consolida un percorso di crescita costante iniziato prima della pandemia.

Confrontando il FY23 con il periodo pre-Covid (FY19, dal 1 luglio 2018 al 30 giugno 2019), la progressione è ancora più netta: negli ultimi cinque anni le immatricolazioni Triumph nel nostro Paese sono salite complessivamente del 68,6%, a fronte di una crescita del mercato moto nello stesso arco temporale pari al 32,5%.

I modelli più venduti: Street Triple 765 in testa

Tra i modelli Triumph più apprezzati dai motociclisti italiani nel FY23 spicca la nuova gamma di roadster mid-size Street Triple 765, grande novità della prima parte del 2023, che guida la classifica interna con 974 unità vendute.

Alle sue spalle si posizionano:

• Trident 660, con 966 unità
• Tiger Sport 660, terza con 912 unità
• Bonneville Speed Twin 900, a quota 766 unità
• Tiger 900, con 690 unità, confermata come riferimento nel segmento Adventure di media cilindrata

Nuovo mix di gamma tra Roadster, Adventure e Modern Classics

Il volume mix di Triumph Motorcycles in Italia, storicamente concentrato sulla famiglia Modern Classics, riflette oggi la più recente offensiva di prodotto nei segmenti Adventure e Roadster. Nel FY23 la ripartizione delle vendite è la seguente:

• 36% Roadster e Cruiser
• 35% Adventure
• 31% Modern Classics

La maggiore incidenza di roadster e crossover di media cilindrata evidenzia il ruolo delle proposte Triumph in queste categorie, con modelli come la Street Triple 765, la Trident 660 e la Tiger Sport 660 che guidano la crescita.

L’ingresso nelle piccole cilindrate

Lo sviluppo della gamma Triumph proseguirà con l’ingresso in nuovi segmenti. Dall’inizio del 2024 il costruttore britannico debutterà nel mercato delle piccole cilindrate, sotto i 500 cc, settore in forte espansione e particolarmente apprezzato dai motociclisti più giovani.

La nuova piattaforma dedicata a questo ambito darà origine a una serie di modelli inediti. Le prime proposte saranno le Modern Classics Speed 400 e Scrambler 400 X, recentemente presentate alla stampa internazionale. Questi modelli puntano a distinguersi per stile, prestazioni e qualità costruttiva considerate di livello superiore rispetto alla media del segmento.

La strategia in Italia secondo la filiale

Andrea Buzzoni, General Manager di Triumph Motorcycles Italia, sottolinea come l’andamento delle vendite confermi un percorso di crescita definito solido e coerente. Secondo la filiale italiana, il marchio sta raggiungendo nel nostro Paese un livello di notorietà e apprezzamento in linea con le caratteristiche estetiche e dinamiche della gamma.

Buzzoni evidenzia in particolare il ruolo della nuova Street Triple 765, presentata nell’ultimo anno fiscale e rapidamente affermatasi come riferimento tra le naked sportive, grazie a doti di guida, carisma estetico e forte personalità. Il manager anticipa inoltre una rinnovata offensiva di prodotto per il prossimo anno, con numerose novità nei segmenti già presidiati e con l’ingresso in tre nuovi segmenti di mercato, due dei quali inediti nella storia Triumph.

Rete vendita in espansione e canale digitale

Parallelamente alla crescita delle vendite, Triumph Motorcycles ha proseguito la strategia di rafforzamento della propria presenza in Italia, sia sul fronte della rete fisica sia su quello digitale.

Nell’ultimo anno sono stati inaugurati nuovi punti vendita e assistenza Triumph nelle città di:

• Siena
• Parma
• Imperia
• Cagliari

In parallelo continua lo sviluppo della piattaforma di showroom digitali Triumph First, che consente di gestire l’intero processo di acquisto in modalità online attraverso i siti web delle concessionarie della rete italiana. Nel corso dell’ultimo anno, il 15% dei contratti stipulati dai dealer Triumph in Italia è transitato da questo canale digitale.

Risultati territoriali e prospettive

Gaetano Vasques, Sales Manager di Triumph Motorcycles Italia, attribuisce la performance a una rete vendita descritta come professionale, solida e formata da imprenditori fortemente coinvolti nella strategia del marchio.

Particolarmente significativi i risultati in alcune aree chiave, dove Triumph dichiara prestazioni superiori alla media nazionale. In evidenza le regioni:

• Lombardia
• Emilia Romagna
• Lazio
• Veneto
• Liguria

Viene inoltre segnalata una crescita delle unità vendute pari al 15% in Sicilia. Nella città di Milano, uno dei due mercati più importanti in Italia insieme a Roma, Triumph riporta una quota di mercato salita al 9,2%.

Nel complesso, la crescita delle vendite Triumph in Italia, superiore sia al dato del mercato moto sia ai livelli pre-pandemici, e l’ingresso programmato nel segmento delle piccole cilindrate indicano una strategia di espansione che punta a consolidare ulteriormente la presenza del marchio britannico nel nostro Paese.