MV Agusta City Pack, la nuova collezione lifestyle per la città
MV Agusta rafforza il proprio lato lifestyle con City Pack, una nuova linea di abbigliamento casual che segna anche il debutto del rinnovato store online del marchio varesino. Una collezione pensata per portare l’identità MV fuori dal paddock e dalle piste, firmata da un testimonial d’eccezione come Giacomo Agostini.
City Pack, la collezione urbana firmata MV Agusta
City Pack è una capsule collection che punta a tradurre lo stile delle moto MV in capi dal taglio urbano, indossabili nella quotidianità. Niente abbigliamento tecnico né capi da pista: l’attenzione è tutta su T-shirt, felpe e maglie girocollo, pensate per chi vuole dichiarare la propria appartenenza al marchio anche lontano dalla sella.
La collezione ruota attorno a sei varianti grafiche, ognuna legata a una città simbolo dell’universo MV Agusta. A caratterizzarle sono le coordinate geografiche riportate sui capi, un dettaglio minimalista che richiama luoghi chiave nella storia e nello sviluppo del brand, tra heritage, lifestyle e rete di vendita.
Il risultato è una proposta che si colloca nella fascia premium dello streetwear motociclistico, pensata per affiancare – e non sostituire – l’abbigliamento tecnico del costruttore lombardo. Un modo diverso di vivere il marchio, più vicino al mondo fashion e al pubblico metropolitano.
Schiranna, Monza, Milano e oltre: le coordinate del mondo MV
Il filo conduttore della capsule sono le location scelte da MV Agusta, ognuna con una valenza particolare per il costruttore. Le T-shirt, le felpe e le crew neck riportano le coordinate di sei città:
- Schiranna, quartier generale MV Agusta sulle rive del lago di Varese
- Monza, tempio della velocità e teatro di tante imprese sportive
- Milano, capitale del design e vetrina naturale per lo stile del marchio
- Roma, simbolo dell’Italia nel mondo e piazza chiave per il mercato nazionale
- Londra, hub internazionale per il pubblico premium europeo
- Dubai, finestra sui mercati mediorientali ad alto potenziale
In alcuni casi, le coordinate richiamano anche le nuove concessionarie monomarca MV Agusta, a sottolineare la strategia di rafforzamento della presenza retail attraverso spazi dedicati esclusivamente al brand. City Pack diventa così anche un racconto visivo dell’espansione internazionale del marchio, che usa l’abbigliamento come veicolo di identità.
A completare la linea non ci sono solo capi upper-body: la collezione include anche paddock shorts, bermuda e un cappellino griffato MV Agusta. Elementi pensati per il tempo libero, per i weekend in circuito e per quelle situazioni in cui il richiamo al motorsport deve restare riconoscibile ma non invasivo.
Agostini testimonial e nuovo store online
Per presentare City Pack, MV Agusta ha scelto un ambasciatore che non ha bisogno di presentazioni: Giacomo Agostini. Il pilota più titolato della storia del Motomondiale, legato indissolubilmente al marchio di Schiranna, presta il proprio volto a una collezione che gioca sul dialogo tra passato glorioso e presente contemporaneo.
Al fianco di Agostini compare la modella e attrice Lera Abova, mentre gli scatti portano la firma del fotografo Adam Katz Sinding, nome noto nel panorama della fotografia di moda e street style. La scelta di un team creativo vicino al mondo fashion evidenzia la volontà di MV di posizionare City Pack non come semplice merchandising, ma come proposta lifestyle a tutti gli effetti.
Parallelamente al lancio della collezione, la casa di Varese annuncia anche l’apertura ufficiale del nuovo store online. La piattaforma digitale diventa il canale privilegiato per l’acquisto dei capi City Pack e, più in generale, per l’offerta di abbigliamento e accessori marchiati MV Agusta, con l’obiettivo di raggiungere in modo diretto la community internazionale di appassionati.
Con City Pack, MV Agusta prosegue dunque nel percorso di ampliamento dell’universo di brand oltre la moto in sé, puntando su uno stile riconoscibile e su un racconto che parte dalle proprie radici per parlare a un pubblico globale, urbano e attento ai dettagli.
