#InsiemePerRipartire, BMW Group punta sulla rete italiana
BMW Group Italia lancia la campagna #InsiemePerRipartire coinvolgendo direttamente i titolari delle concessionarie BMW, MINI e BMW Motorrad di tutto il Paese. L’obiettivo è ribadire il ruolo centrale della rete italiana nella fase di ripartenza post emergenza sanitaria, puntando su prossimità al territorio, sicurezza e flessibilità dei servizi.
Una campagna corale con 74 imprenditori
La nuova iniziativa di comunicazione è on air su oltre 30 testate locali, sui siti ufficiali e sui canali social del BMW Group e delle concessionarie italiane. Dopo i messaggi di incoraggiamento diffusi nei mesi scorsi insieme ad Alex Zanardi, questa volta sono i titolari delle Concessionarie e delle Officine Autorizzate a metterci la faccia.
I volti di 74 imprenditori e manager italiani compongono il mosaico visivo della campagna, affiancato dalla headline Ripartiamo da qui. Il focus è sulle persone che operano nella rete BMW Group Italia, uomini e donne che ogni giorno garantiscono continuità nei servizi di vendita e assistenza, assumendosi la responsabilità di accompagnare clienti e comunità locali nella ripresa.
Il messaggio insiste sulla dimensione tutta italiana di questa rete: realtà radicate sul territorio, vicine alle esigenze delle comunità e pronte ad adattarsi al nuovo contesto con modalità operative più flessibili e digitali.
Sicurezza, qualità e servizi per la ripartenza
Elemento centrale della campagna #InsiemePerRipartire è l’attenzione alla sicurezza. Le concessionarie e i Centri Service BMW, MINI e BMW Motorrad adottano misure di igienizzazione degli ambienti e il pieno rispetto delle norme di legge in materia sanitaria. Parallelamente, vengono resi disponibili servizi specifici di sanificazione dei veicoli, per offrire ai clienti un livello di protezione adeguato alle nuove esigenze di mobilità.
Il BMW Group sottolinea come l’impegno a garantire la qualità e il servizio di sempre si accompagni oggi a una maggiore flessibilità: dall’organizzazione degli appuntamenti alla gestione dei flussi in showroom e officina, fino al ricorso potenziato a strumenti digitali per il contatto con il pubblico.
Secondo Massimiliano Di Silvestre, Presidente e Amministratore Delegato di BMW Italia, le settimane di chiusura hanno rafforzato la collaborazione con i partner concessionari, essenziale per mantenere vivo il business attraverso approcci innovativi e preparare la strategia di rilancio. La campagna vuole evidenziare il valore di questi imprenditori non solo per il marchio, ma anche per il contesto sociale in cui operano, grazie all’occupazione generata e al ruolo nel tessuto economico locale.
Il peso del BMW Group per l’economia italiana
Il comparto automotive rappresenta un settore chiave per l’economia europea e nazionale, e il BMW Group è presente direttamente in Italia da oltre cinquant’anni. Oltre alle proprie società, il Gruppo può contare su una rete di concessionarie e Centri Service composta da un centinaio di imprese che occupano circa 6.000 collaboratori su tutto il territorio.
A questo si aggiunge l’indotto legato agli acquisti di componentistica da aziende italiane, per un valore di circa due miliardi di euro, con un impatto significativo in termini di giro d’affari e di gettito fiscale. La campagna #InsiemePerRipartire punta quindi a ricordare che la rete dei concessionari BMW Group Italia non è solo un canale commerciale, ma una parte integrante del sistema produttivo e occupazionale del Paese.
Per amplificare il messaggio su scala nazionale e locale, è stata predisposta una pianificazione coordinata tra stampa e digitale. La diffusione capillare sui media territoriali vuole rafforzare il legame tra i singoli imprenditori e le realtà in cui operano, facendo percepire ai clienti la vicinanza concreta di una rete che, pur appartenendo a un grande gruppo internazionale, mantiene un’identità fortemente italiana.
- Campagna #InsiemePerRipartire con protagonisti 74 titolari
- Focus su persone, sicurezza e qualità del servizio
- Misure di igienizzazione e sanificazione dei veicoli
- Rete di circa 100 imprese e 6.000 collaboratori
- Indotto componentistica per circa 2 miliardi di euro
- Presidio capillare su stampa locale e canali digital
L’idea creativa della campagna è firmata dall’agenzia M&C Saatchi, mentre la strategia social è curata da We Are Social e la pianificazione media dal gruppo Dentsu. Insieme, costruiscono un progetto che punta a raccontare la ripartenza dell’automotive attraverso il volto e l’impegno quotidiano della rete di concessionari BMW Group Italia.
