BMW e Zanardi, al via la nuova fase di #InsiemePerRipartire
BMW Italia lancia la seconda fase della campagna #InsiemePerRipartire, affidando ancora una volta ad Alex Zanardi il ruolo di protagonista e voce simbolo della ripartenza. Il nuovo film da 30 secondi arriva mentre il Paese si prepara ad affrontare una fase inedita, carica di incertezze ma anche di voglia di rimettersi in moto.
Il messaggio di ripartenza firmato BMW
L’Italia esce profondamente segnata dall’emergenza sanitaria: migliaia di vite perdute e un tessuto economico duramente colpito. In questo contesto, BMW sceglie di parlare di ripartenza, invitando a trasformare i cambiamenti imposti dalla pandemia in un nuovo inizio.
La campagna #InsiemePerRipartire, partita già a marzo, mette al centro resilienza, speranza e capacità di innovare. L’idea è quella di guardare oltre la sola gestione dell’emergenza, concentrandosi sulle energie necessarie per riorganizzarsi e tornare a vivere e lavorare in una realtà diversa da quella di prima.
BMW richiama così il proprio DNA orientato all’innovazione, proponendosi come marchio pronto a cogliere la sfida di questo cambiamento e a farsi trovare in prima linea nel momento in cui il Paese tornerà realmente in movimento.
Alex Zanardi, esempio di resilienza
Il cuore della nuova fase della campagna è un film da 30 secondi, costruito insieme ad Alessandro Zanardi. Le immagini mostrano il pilota e campione paralimpico mentre si allena, trasformando il suo percorso sportivo e umano in metafora della ripartenza collettiva: non arrendersi al cambiamento, ma farne l’occasione per un nuovo viaggio.
La voce narrante racconta Zanardi come modello a cui ispirarsi, sottolineando come ogni difficoltà superata lasci strumenti utili per affrontare le sfide successive. Nel film emerge anche una riflessione più ampia: questa fase storica sta spingendo molti a riscoprire il senso di comunità, delle amicizie e del bisogno reciproco, elementi che rendono più forti di fronte alle prove della vita.
Zanardi invita ad agire come una comunità, a seguire con responsabilità le indicazioni ricevute e a guardare avanti con fiducia. L’idea di fondo è che il sole tornerà a sorgere e ci sarà tempo per riprendere i propri progetti, ma occorre prima mettere alle spalle il nemico comune nel modo giusto per poter ricominciare il viaggio.
BMW Concept i4 e diffusione della campagna
Nel film, il futuro è rappresentato visivamente dalla BMW Concept i4, la concept elettrica che anticipa un nuovo modello di serie atteso per l’anno successivo. L’auto diventa simbolo del nuovo viaggio che attende tutti, con uno sguardo proiettato verso una mobilità più innovativa e sostenibile.
La campagna #InsiemePerRipartire prevede una diffusione multicanale:
- film visibile sulla homepage di bmw.it
- presenza sui canali social ufficiali BMW
- pianificazione televisiva
- rafforzamento della strategia digitale dedicata
- contenuti sviluppati con agenzie creative e media partner
Il video è stato in parte autoprodotto dallo stesso Zanardi, mentre l’idea creativa porta la firma dell’agenzia M&C Saatchi, con la strategia social curata da We Are Social e il media planning gestito dal gruppo Dentsu. Un contributo importante arriva anche da Enervit, che ha messo a disposizione le immagini tratte dal docu-film 50 X Rio, in cui la sfida di Zanardi verso Rio 2016 diventa oggi metafora perfetta di questo nuovo viaggio collettivo.
Lo spot si chiude con una frase che riassume lo spirito dell’intera operazione: è un nuovo viaggio, possiamo affrontarlo. Un invito a guardare avanti insieme, con coraggio e responsabilità, in una fase in cui la voglia di ripartenza deve fare i conti con nuovi limiti ma anche con nuove opportunità.
