BMW R 18 B e Transcontinental debuttano in un video rock

BMW Motorrad sceglie una strada insolita per il debutto mondiale delle nuove R 18 B e R 18 Transcontinental, affidando la loro prima apparizione pubblica non a un salone o a un evento dedicato, ma a un video musicale rock. Le due cruiser tedesche compaiono infatti come protagoniste nella clip di Get After It, nuovo brano della band statunitense The Cadillac Three, segnando un incontro diretto tra mondo delle due ruote e scena musicale di Nashville.

Un lancio mondiale fuori dagli schemi

Per le R 18 B e R 18 Transcontinental, BMW adotta una strategia di presentazione in controtendenza rispetto alle consuete anteprime digitali. La prima uscita ufficiale avviene all’interno di un video musicale, trasformando il debutto di prodotto in un contenuto di intrattenimento rivolto a un pubblico più ampio rispetto ai soli appassionati di motociclismo.

La scelta di collaborare con The Cadillac Three nasce dall’affinità tra l’immaginario del rock americano e l’estetica delle nuove cruiser, pensate per i lunghi viaggi e le grandi strade. La band di Nashville, nota per sonorità che mescolano country, rock e atmosfere southern, viene coinvolta direttamente nella messa in scena delle moto, che appaiono come parte integrante del racconto visivo del brano.

Kelby Ray, chitarrista lap-steel del gruppo e motociclista appassionato, è stato il primo a guidare le nuove R 18 sul suolo statunitense, sottolineando come la collaborazione gli abbia permesso di unire due passioni personali: la musica e le moto. Per l’occasione, il set è stato allestito nei dintorni di Nashville, con un impianto scenico che punta su energia, ritmo e un’estetica dichiaratamente rock.

Musica, moto e immaginario americano

Le riprese del video sono state realizzate nel mese di giugno, in una location appena fuori città, sotto la regia di Dylan Rucker. La produzione ha puntato su un linguaggio visivo a forte impatto, giocato su accelerazioni, primi piani delle moto e performance dal vivo, con pile di amplificatori in primo piano e un’atmosfera che richiama l’energia dei concerti on the road.

Secondo la band, l’obiettivo era trasferire in immagini la stessa sensazione che si prova salendo in sella a una moto per la prima volta, ma traslata nel loro contesto naturale: chitarre ad alto volume, sound potente e una dimensione da tour itinerante. Le R 18 B e R 18 Transcontinental diventano così parte del linguaggio visivo della canzone, non solo come semplice prodotto, ma come elemento narrativo legato al viaggio e alla libertà di movimento.

Alla base del progetto c’è anche il legame preesistente tra The Cadillac Three e Marshall Amplification. Il produttore britannico di amplificatori, storico riferimento per la musica rock, ha infatti suggerito alla casa di Monaco la collaborazione con la band per accompagnare il lancio delle nuove R 18. Da questo incrocio tra interessi musicali e motociclistici è nata l’idea di un debutto in forma di video musicale, piuttosto che attraverso i tradizionali canali di presentazione.

Il rapporto tra musica e moto è un tema ricorrente nella cultura pop: numerosi artisti hanno dedicato brani all’esperienza della guida, trasformando il viaggio su due ruote in simbolo di libertà, appartenenza e identità. In questo caso, BMW Motorrad utilizza consapevolmente quell’immaginario, integrando le moto in un contesto narrativo che parla soprattutto a chi vive la moto come stile di vita oltre che come mezzo di trasporto.

BMW Motorrad, Marshall e l’esperienza d’ascolto in sella

Dal punto di vista strategico, il progetto si inserisce in un percorso più ampio con cui BMW Motorrad intende rafforzare la propria vicinanza al mondo della musica e della cultura contemporanea. L’azienda lega esplicitamente il piacere di guida al piacere d’ascolto, presentando la moto non solo come oggetto tecnico ma come piattaforma di esperienza, in cui il suono diventa parte integrante del viaggio.

Ralf Rodepeter, responsabile Marketing e Product Management di BMW Motorrad, ha sintetizzato questo approccio ricordando come il marchio non rappresenti soltanto tecnologia e prestazioni, ma anche incontro tra persone e senso di comunità. In questa logica, la musica viene considerata una delle espressioni più immediate di emozione condivisa, al pari della sensazione di guidare una moto su strada aperta.

Il progetto con The Cadillac Three si intreccia con la collaborazione a lungo termine tra BMW Motorrad e Marshall Amplification. Grazie a questo accordo, la casa tedesca lavora da tempo sull’integrazione di sistemi audio dedicati alle proprie moto, con l’obiettivo di migliorare qualità, potenza e definizione del suono anche in condizioni di guida. Il lavoro con Marshall punta ad alzare ulteriormente il livello di questa componente, in particolare per modelli come le R 18 B e R 18 Transcontinental, concepiti per il turismo a medio e lungo raggio.

In questo contesto, la scelta di presentare i due modelli all’interno di un video musicale assume un doppio significato: da un lato offre visibilità alle moto in un ambiente naturalmente legato al suono, dall’altro rimarca l’attenzione del marchio per l’esperienza di ascolto durante il viaggio. L’operazione conferma la volontà di BMW Motorrad di collocare le proprie cruiser all’incrocio tra cultura musicale, estetica del viaggio e tecnologie dedicate al conforto di marcia.

• Debutto mondiale delle BMW R 18 B e R 18 Transcontinental in un video rock
• Collaborazione con la band di Nashville The Cadillac Three
• Regia del video affidata a Dylan Rucker nei dintorni di Nashville
• Coinvolgimento di Marshall Amplification come partner audio
• Focus su musica, viaggio e appartenenza alla community motociclistica

Con questa iniziativa, la presentazione delle nuove BMW R 18 B e R 18 Transcontinental si allontana dai codici del lancio tradizionale e punta su una narrazione emotiva fatta di musica ad alto volume, grandi spazi e immagini di viaggio. Un modo diverso di parlare a motociclisti e appassionati, in cui la moto viene raccontata attraverso il linguaggio del rock e dell’on the road.