CIV 2022, boom di visibilità: Media Value a 24,9 milioni
La stagione 2022 del Campionato Italiano Velocità si chiude con numeri in forte crescita sul fronte dell’esposizione mediatica. La Media Analysis realizzata e certificata da Nielsen Sports, advisor indipendente specializzato nella misurazione sportiva, evidenzia risultati di rilievo per il CIV, presentati alla 79esima edizione di Eicma durante la presentazione del volume Misano World Circuit. 50 anni di corse allo stand FMI.
TV, web e carta stampata: i numeri della copertura
Nel 2022 il CIV ha totalizzato 365 ore di copertura televisiva, raggiungendo un’audience superiore a 1,2 milioni di spettatori. Un contributo significativo arriva da FedermotoTV, la piattaforma OTT della FMI lanciata un anno fa proprio in occasione di Eicma e già protagonista nella diffusione dei contenuti legati al Campionato.
Ottima anche la performance online, con oltre 107 milioni di browser unici raggiunti, a conferma di una presenza digitale in costante sviluppo. Sul fronte della carta stampata, la diffusione ha superato gli 11 milioni di contatti, a testimonianza di un interesse ancora molto forte anche sui media tradizionali.
Media Value sponsor e valore complessivo del Campionato
Analizzando l’esposizione dei partner, il CIV ha registrato nel 2022 un Media Value totale per gli sponsor pari a 17,2 milioni di euro, con oltre 119 milioni di contatti complessivi tra TV, stampa e online.
Il Media Value complessivo del Campionato Italiano Velocità raggiunge invece i 24,9 milioni di euro, confermando il crescente peso mediatico della serie tricolore nel panorama motociclistico nazionale.
Per Media Value si intende la valorizzazione economica basata sull’utilizzo del CPT (Cost per thousand), ovvero il costo che un brand deve sostenere per raggiungere 1.000 persone per 30 secondi tramite uno spot commerciale standard.
Equilibrio sportivo, Racing Night e lavoro di squadra
Il coordinatore del Comitato Velocità, Simone Folgori, sottolinea come i risultati mediatici siano strettamente legati alla qualità sportiva espressa in pista. La stagione 2022 è infatti arrivata all’ultimo round con tutti i titoli ancora in palio, elemento che ha garantito equilibrio e spettacolo fino alla fine.
Tra gli elementi distintivi confermati, spicca la Racing Night, ormai divenuta un appuntamento simbolo del CIV, atteso e apprezzato da pubblico e addetti ai lavori.
Folgori attribuisce questi numeri a un lavoro di squadra che coinvolge, oltre alla FMI, autodromi, team, piloti, aziende e case motociclistiche, in un sistema coordinato che valorizza l’intero movimento.
Crescita anche nei progetti giovanili
I dati dell’esposizione mediatica si sommano ai risultati sportivi ottenuti a livello giovanile, che rafforzano la visione a lungo termine del Campionato. In particolare, vengono evidenziati due successi recenti:
- la vittoria di Guido Pini nella European Talent Cup
- il titolo conquistato da Gabriel Vuono nella FIM MiniGP
Entrambi i piloti fanno parte del progetto Pata Talenti Azzurri FMI, che continua a dimostrarsi una piattaforma efficace di crescita e valorizzazione dei giovani talenti italiani.
Risultati sportivi e numeri mediatici, insieme, permettono al CIV di guardare al futuro con ulteriore convinzione e con la consapevolezza di un ruolo sempre più centrale nel motociclismo nazionale.
