EICMA 2017 porta le due ruote nel cuore della Rinascente
Dal 7 al 12 novembre 2017 Milano diventa la capitale mondiale delle due ruote grazie a EICMA, la 75ª Esposizione Internazionale del Ciclo e Motociclo. La manifestazione non si limita ai padiglioni di Rho Fiera ma invade il centro città, coinvolgendo la Rinascente in Piazza Duomo con installazioni e attività dedicate ai motociclisti.
Rinascente si trasforma nel tempio urbano delle moto
Per il secondo anno consecutivo, EICMA e Rinascente rinnovano la loro collaborazione, affiancate da Moto.it, per portare il mondo delle due ruote nel cuore dello shopping milanese. All’interno del programma Love to Ride, in calendario dal 7 al 13 novembre, lo storico department store di Piazza Duomo viene trasformato in un luogo di celebrazione della cultura motociclistica.
Le vetrine esterne della Rinascente ospitano allestimenti speciali dedicati alle moto e al ciclismo, pensati per catturare l’attenzione di turisti, appassionati e passanti. All’interno, personalizzazioni e punti informativi permettono di scoprire le novità dell’esposizione in corso a Rho, rendendo immediato il collegamento tra il centro città e la fiera.
L’obiettivo è duplice: da un lato avvicinare un pubblico più vasto al mondo delle due ruote, dall’altro trasformare uno dei simboli della capitale della moda in un palcoscenico per i motori, con performance e iniziative in collaborazione con importanti realtà del settore motociclistico.
Love to Ride: installazione scenografica sul Duomo
Elemento centrale del progetto è l’inedita installazione curata da Cristiano Urban per Love to Ride. Una struttura speciale avvolge il colonnato d’ingresso della Rinascente, ridefinendone per una settimana l’impatto visivo sulla piazza più iconica di Milano. L’opera richiama le piste cilindriche in legno su cui, agli inizi del Novecento, le moto correvano durante le prime manifestazioni fieristiche.
Questo riferimento storico viene reinterpretato in chiave contemporanea, trasformando la facciata in un omaggio alla tradizione delle competizioni e alla spettacolarità del motociclismo. La Rinascente, icona cittadina da oltre 150 anni, diventa così il punto di contatto tra memoria e innovazione, fra stile urbano e passione per la velocità.
Per tutta la durata di Love to Ride, la presenza di EICMA all’interno dello store offre un canale diretto di informazione su eventi, orari e contenuti dell’esposizione di Rho, favorendo il passaggio del pubblico dal centro città alla fiera.
EICMA oltre la fiera: la moto conquista Milano
La 75ª Esposizione Internazionale del Ciclo e Motociclo sceglie così di uscire dai padiglioni di Rho per diffondersi in diversi luoghi simbolo del capoluogo lombardo. Il progetto con la Rinascente rappresenta uno dei nodi principali di una rete di appuntamenti che include locali, iniziative della Settimana della Moto ed eventi collaterali come East Eicma Motorcycle, ospitato nel Ventura Design District in via Ventura.
Questa strategia consolida il processo di internazionalizzazione di EICMA, che ha già siglato accordi con grandi templi europei dello shopping come KaDeWe a Berlino e Harrods a Londra. L’obiettivo è portare la cultura della moto fuori dagli spazi fieristici tradizionali, intrecciandola con moda, design e lifestyle urbano.
Per gli appassionati, la settimana di EICMA 2017 diventa così un’esperienza diffusa: la visita alla fiera può essere completata da un percorso in città che passa dal Duomo al Ventura District, tra installazioni artistiche, allestimenti a tema e attività pensate per raccontare le due ruote a un pubblico sempre più ampio e trasversale.
- EICMA 2017 alla Fiera di Milano Rho dal 7 al 12 novembre
- Love to Ride alla Rinascente Duomo dal 7 al 13 novembre
- Installazione scenografica di Cristiano Urban sul colonnato d’ingresso
- Allestimenti tematici e personalizzazioni interne dedicati alle due ruote
- East Eicma Motorcycle nel Ventura Design District
