ELF CIV 2020, esplode il valore mediatico: triplicati i contatti
L’ELF Campionato Italiano Velocità chiude il 2020 con numeri mediatici in forte crescita, nonostante una stagione ridotta e segnata dalle limitazioni legate al Covid-19. La media analysis certificata da Nielsen Sports racconta un campionato capace di triplicare i contatti totali e di consolidare il proprio ruolo centrale nel panorama della velocità nazionale.
Contatti triplicati e boom del web
Nel 2020 l’ELF CIV ha raggiunto 174 milioni di contatti complessivi tra online, carta stampata e televisione, contro i 59 milioni del 2019. Si tratta di un incremento del 200%, ottenuto in una stagione articolata su soli quattro round invece dei consueti sei.
La spinta principale arriva dal digitale: i browser unici generati dal campionato superano quota 165 milioni, a fronte dei 45 milioni della stagione precedente. Un balzo in avanti del 266% che conferma come il pubblico della velocità stia spostando sempre più l’attenzione sui canali online, dai siti di settore alle piattaforme generaliste.
Questa crescita assume un peso ancora maggiore se letta nel contesto di un calendario compresso, con accessi limitati ai circuiti e un’attenzione particolare alla fruizione da remoto. Il CIV è riuscito a trasformare i vincoli sanitari in un’opportunità per rafforzare la propria presenza digitale e ampliare la base di appassionati raggiunti.
TV, audience e valore economico dell’esposizione
Accanto al web, la televisione conferma il proprio ruolo strategico nella diffusione del campionato. Nel 2020 l’ELF CIV ha beneficiato di oltre 300 ore di copertura tv, raggiungendo un’audience complessiva stimata in circa 1,2 milioni di persone. Un dato che, incrociato con la crescita online, contribuisce a disegnare un quadro di visibilità complessiva in forte espansione.
L’esposizione generata si traduce in un valore mediatico superiore ai 23 milioni di euro, calcolato attraverso il parametro CPT (Cost per thousand), che stima il costo per un brand per raggiungere 1.000 persone per 30 secondi di spot standard. Nel 2019 il media value del campionato si attestava intorno ai 16 milioni di euro: l’incremento è quindi del 43%. Se si prende come riferimento il 2018, quando il valore era di circa 11 milioni, la crescita arriva al 110%.
Questi numeri confermano il posizionamento del Campionato Italiano Velocità come piattaforma sempre più interessante per aziende, team e case motociclistiche, in grado di garantire ritorni di comunicazione significativi anche in un anno complesso come quello appena trascorso.
Un campionato in crescita e un sistema che fa squadra
Il 2020 ha visto l’ELF CIV tra le prime competizioni motociclistiche europee a tornare in pista, con il round inaugurale disputato al Mugello il 4 e 5 luglio. La ripartenza anticipata ha permesso al campionato di mantenere continuità sportiva e visibilità, offrendo a piloti e squadre un riferimento stabile in una stagione segnata dall’incertezza.
Il lavoro di coordinamento tra Federazione Motociclistica Italiana, autodromi, team, piloti e partner industriali è stato decisivo per garantire sicurezza, rispetto dei protocolli e svolgimento regolare delle gare, pur con il calendario ridotto e le inevitabili limitazioni al pubblico.
I risultati mediatici del 2020 rappresentano quindi non solo un indicatore di crescita numerica, ma anche il segnale di un sistema che ha saputo reagire e strutturarsi. Intorno all’ELF CIV ruota un intero ecosistema della velocità nazionale, che comprende realtà fondamentali per la formazione dei talenti e la base del movimento.
In questo contesto si inseriscono i diversi campionati e trofei targati FMI, che completano la piramide sportiva della velocità su pista:
- Campionato Italiano Minimoto, primo passo per i giovanissimi
- CIV Junior, dedicato alla crescita dei futuri protagonisti
- Coppa Italia, palcoscenico per piloti e categorie emergenti
- Velocità in Salita, realtà storica e identitaria per il territorio
- Programma Pata Talenti Azzurri, percorso federale per i giovani più promettenti
La fotografia restituita dall’analisi Nielsen conferma quindi un trend di crescita costante dell’ELF CIV, tanto sul piano sportivo quanto su quello mediatico. Una base solida su cui la FMI punta per costruire le prossime stagioni, con l’obiettivo dichiarato di consolidare ulteriormente l’esposizione del campionato e il suo ruolo di riferimento per la velocità tricolore.
