EICMA e WorldSBK rafforzano la partnership tra Cremona e Milano

EICMA e WorldSBK ampliano la loro collaborazione nel 2026 con un progetto che unisce il Campionato Mondiale Superbike, il round italiano di Cremona e l’esposizione milanese di novembre. L’accordo punta a creare un collegamento più stretto fra competizioni, industria e pubblico, attraverso attività condivise, iniziative promozionali e una presenza del paddock WorldSBK all’interno della fiera.

Il primo appuntamento concreto sarà il decimo round della stagione, in programma al Cremona Circuit dal 25 al 27 settembre, che assumerà la denominazione ufficiale di EICMA Italian Round. Una scelta che porta il nome della manifestazione internazionale dedicata alle due ruote in uno degli eventi centrali del calendario Superbike, a poche settimane dall’apertura della sua 83ª edizione a Fiera Milano Rho.

EICMA Italian Round, il WorldSBK arriva a Cremona

Il weekend di Cremona sarà il fulcro sportivo dell’intesa tra EICMA e WorldSBK. Il marchio della fiera avrà visibilità lungo il tracciato e negli spazi più rilevanti dell’evento, compresi podio e aree dedicate alle interviste. Sono inoltre previsti programmi di ospitalità WorldSBK pensati per gli invitati di EICMA, mentre le due organizzazioni lavoreranno a una campagna di comunicazione congiunta sui canali digitali e social in avvicinamento alla gara e alla fiera di Milano.

L’operazione coinvolgerà direttamente anche gli appassionati. Chi sarà già in possesso di un biglietto per EICMA 2026, oppure ne acquisterà uno, potrà accedere a uno sconto di 10 euro sul biglietto d’ingresso per l’EICMA Italian Round al Cremona Circuit. Un’iniziativa che rende più concreto il legame tra il pubblico delle esposizioni motociclistiche e quello dei circuiti, valorizzando la vicinanza temporale tra i due appuntamenti.

Il round lombardo entrerà nel percorso Road to EICMA, una serie di attività che vedrà il Mondiale Superbike affiancare anche la MotoGP nella promozione dell’edizione 2026 della rassegna milanese. Per WorldSBK, il collegamento con EICMA rappresenta un’opportunità naturale: il campionato è infatti dedicato a moto derivate dalla produzione di serie e costituisce una vetrina agonistica per modelli, soluzioni tecniche e marchi che dialogano direttamente con il mercato motociclistico globale.

EICMA e WorldSBK alla fiera di Milano

La seconda parte della collaborazione andrà in scena dal 5 all’8 novembre a Fiera Milano Rho, dove si terrà l’83ª edizione di EICMA. Per la prima volta WorldSBK porterà in fiera The Garage, il proprio format di ospitalità e coinvolgimento del pubblico. Lo spazio sarà concepito come un’area immersiva dedicata al campionato, agli appassionati, ai partner e agli operatori del settore.

Nel programma sono previste attivazioni dedicate, occasioni di incontro con i piloti e momenti di networking, con l’obiettivo di trasferire in fiera l’atmosfera del paddock e la dimensione internazionale della Superbike. La presenza di The Garage consentirà al campionato di rivolgersi non solo agli spettatori delle gare, ma anche a costruttori, professionisti e realtà economiche che partecipano a EICMA per conoscere le tendenze del settore.

La manifestazione milanese resta uno dei principali punti di riferimento per l’industria delle due ruote. Nell’edizione più recente ha registrato quasi 600.000 visitatori, 734 espositori in rappresentanza di oltre 2.000 marchi provenienti da 50 Paesi. Ai numeri del pubblico si sono aggiunti più di 43.000 operatori professionali da 167 nazioni e oltre 8.200 rappresentanti dei media e creatori di contenuti accreditati, arrivati da 67 Paesi.

Competizione, innovazione e mercato delle due ruote

L’accordo rafforza una relazione già consolidata e si fonda sulla continuità tra ricerca in pista e produzione di serie. La Superbike utilizza motociclette strettamente collegate ai modelli commerciali, mentre EICMA riunisce ogni anno aziende, fornitori, pubblico e professionisti attorno alle novità del mercato. Cremona diventerà quindi una piattaforma per anticipare la fiera, mentre Milano offrirà al WorldSBK una vetrina internazionale fuori dal contesto tradizionale del circuito.

Francesco Valentino, responsabile commerciale e marketing di WorldSBK, ha indicato l’intesa come un passo per avvicinare ulteriormente corse, costruttori, aziende e appassionati. Federico Aliverti, direttore generale di EICMA, ha invece sottolineato il valore del motorsport come laboratorio per le innovazioni destinate alle moto di serie e l’importanza di un ponte diretto fra gara, tecnologia e mercato.

Con l’EICMA Italian Round di settembre e la presenza in fiera a novembre, il 2026 costruirà dunque un doppio momento di incontro per il Mondiale Superbike in Lombardia. Un progetto che punta a estendere il racconto del campionato oltre il fine settimana di gara e, allo stesso tempo, ad avvicinare EICMA alla passione sportiva che alimenta una parte fondamentale della cultura motociclistica.