MV Agusta sceglie IMG per spingere il brand nel lifestyle globale
MV Agusta punta con decisione oltre il perimetro delle due ruote e affida a IMG Licensing la gestione esclusiva del marchio a livello mondiale per il merchandising. Un accordo pluriennale che segna un passo chiaro: trasformare l’iconico brand varesino in un riferimento anche nel lifestyle, mantenendo al centro tecnologia, performance e cura del dettaglio.
Un accordo strategico per la crescita del marchio
La collaborazione tra MV Agusta e IMG Licensing nasce con un obiettivo preciso: ampliare la presenza internazionale del marchio attraverso una nuova gamma di prodotti dedicati ai fan e agli appassionati. IMG, colosso globale nel settore del licensing, avrà il compito di sviluppare e coordinare un programma strutturato che valorizzi l’identità del brand anche al di fuori delle moto.
L’intesa è di tipo esclusivo e di lungo periodo, a conferma della volontà di MV Agusta di costruire un percorso continuativo e non legato a singole iniziative spot. La casa di Varese punta a presidiare in modo più forte i mercati chiave, sfruttando la rete internazionale e il know-how di IMG nel portare i marchi premium su nuove categorie di prodotto.
In un contesto in cui i grandi costruttori di moto lavorano sempre di più sulla dimensione lifestyle, l’accordo consente a MV Agusta di giocare ad armi pari con i competitor che già da tempo affiancano all’offerta di veicoli un ecosistema di articoli e servizi dedicati alla community.
Dalla superbike al guardaroba: la spinta sul lifestyle
Il nuovo programma di licensing sarà focalizzato sull’estensione del marchio MV Agusta in ambiti legati allo stile di vita, mantenendo però un legame diretto con il DNA sportivo e tecnologico del costruttore. La gamma di merchandising punterà su prodotti che riflettano i valori di sempre del marchio: qualità costruttiva, ricerca stilistica, innovazione e prestazioni.
L’obiettivo è creare una linea riconoscibile, capace di parlare sia ai motociclisti che vivono quotidianamente il marchio su strada e in pista, sia a chi identifica in MV Agusta un’icona di design e di made in Italy ad alte prestazioni. Il lavoro congiunto tra l’azienda varesina e IMG servirà a garantire coerenza tra la produzione di serie, l’immagine racing e le nuove collezioni lifestyle.
Pur non essendo ancora stati diffusi dettagli sulle singole categorie di prodotto, l’accordo lascia intendere un ventaglio di articoli pensato per accompagnare gli appassionati nella vita di tutti i giorni, dal tempo libero alle occasioni più informali, sempre con un forte richiamo alla tradizione sportiva del marchio.
Valorizzare la community MV Agusta nel mondo
La spinta sul merchandising non ha solo una valenza commerciale, ma si inserisce in una strategia più ampia di MV Agusta orientata al rafforzamento del rapporto con i propri clienti e con il territorio. L’azienda parla esplicitamente di attenzione al consumatore e alle realtà locali, elementi che verranno integrati nel lavoro di sviluppo delle nuove collezioni.
Attraverso il programma di licensing gestito da IMG, il marchio punta a offrire alla propria community strumenti in più per identificarsi con MV Agusta, aumentandone la visibilità nei contesti urbani e nei luoghi di aggregazione degli appassionati. Indossare o utilizzare prodotti firmati MV Agusta diventa così un modo ulteriore per esprimere appartenenza a un certo modo di vivere la moto.
In prospettiva, l’operazione potrà contribuire a consolidare l’immagine globale del marchio, rendendolo riconoscibile anche al di fuori della nicchia degli addetti ai lavori. Per la casa di Varese si tratta di un passaggio chiave in una fase in cui la costruzione di un universo di marca coerente e riconoscibile è sempre più centrale. Il nuovo percorso con IMG si propone quindi di tradurre in prodotti quotidiani quell’ossessione per tecnologia e performance che da sempre caratterizza le moto MV Agusta.
