BMW Italia lancia #InsiemePerRipartire con Alex Zanardi
In piena emergenza sanitaria BMW Italia sceglie di parlare al Paese con una campagna comune per auto e moto, all’insegna dell’hashtag #InsiemePerRipartire. Al centro dell’iniziativa c’è il videomessaggio di Alex Zanardi, volto simbolo di resilienza, che invita a vivere questo momento difficile come un’occasione per ripartire migliori e più uniti.
#InsiemePerRipartire, una campagna multibrand
La nuova strategia di comunicazione coinvolge tutti i marchi del Gruppo in Italia: BMW, BMW Motorrad e MINI. Obiettivo dichiarato: esprimere vicinanza a cittadini, istituzioni, clienti e rete commerciale, ribadendo la volontà di guardare avanti e prepararsi alla ripartenza comune una volta superata l’emergenza.
Il claim #InsiemePerRipartire unisce le diverse divisioni dell’azienda in un unico messaggio di responsabilità e fiducia. In parallelo è stata lanciata la declinazione Noi ci siamo. Anche a distanza di sicurezza, pensata per sottolineare come il Gruppo continui a essere operativo nel rispetto delle norme, facendo leva su strumenti digitali e canali online per mantenere il contatto con il pubblico.
Il presidente e amministratore delegato di BMW Italia richiama il ruolo sociale delle aziende in momenti di crisi, sottolineando la necessità di prendere posizione, favorire un approccio innovativo e lavorare insieme per farsi trovare pronti quando sarà possibile tornare alla normalità.
Il videomessaggio di Alex Zanardi
Punto focale della campagna è il videomessaggio di Alex Zanardi, pilota, atleta paralimpico e brand ambassador BMW. Il suo percorso sportivo e umano, segnato dal gravissimo incidente al Lausitzring nel 2001 e da una rinascita fatta di titoli mondiali e medaglie olimpiche, diventa il riferimento per parlare di cambiamento e capacità di ripartenza.
Nel video, disponibile sulla homepage di BMW Italia, Zanardi si rivolge direttamente agli italiani ricordando quanto sia complicato accettare cambiamenti che stravolgono la vita, ma anche come nelle difficoltà emerga la vera forza delle persone. Le sue parole valorizzano lo spirito con cui molti stanno affrontando la sfida e invitano a leggere questo tempo come un’opportunità per diventare migliori.
Il messaggio si chiude con un appello a restare uniti pur mantenendo le distanze necessarie, affrontando insieme la prova per potersela lasciare alle spalle il prima possibile. Un tono sobrio, concreto, che supera l’ambito del marchio e si rivolge idealmente a famiglie, appassionati di motori e alla comunità allargata che ruota attorno al mondo BMW, MINI e BMW Motorrad.
BMW, MINI e BMW Motorrad: vicini ai clienti anche a distanza
La campagna #InsiemePerRipartire vive in modo coordinato su tutti i canali social del Gruppo – Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn – con contenuti adattati a ciascun brand. Al centro c’è la disponibilità dei servizi essenziali e la possibilità di restare in contatto con le concessionarie attraverso strumenti digitali.
- BMW e MINI: con il messaggio Noi ci siamo. Anche a distanza di sicurezza viene ribadita l’operatività della rete di assistenza e del servizio di assistenza stradale Mobile Care, attivo 24 ore su 24.
- MINI community: sui social il marchio britannico coinvolge i fan chiedendo loro di raccontare, tramite IG stories, la prima cosa che faranno al termine dell’emergenza, puntando su leggerezza e partecipazione.
- Playlist Electric Vibes: MINI lancia anche un canale Spotify dedicato, MINI Italia, con playlist curate da Meet Music per intrattenere la community anche a casa.
- BMW Motorrad: il messaggio Restiamo a casa. Ma pensiamo a quando usciremo invita i motociclisti a condividere ricordi e progetti futuri in sella, spostando online la passione per la moto.
Attraverso queste iniziative digitali, BMW Italia e i suoi marchi provano a tenere viva la relazione con chi ama moto e automobili, trasformando la distanza fisica in un’occasione di contatto virtuale e alimentando la voglia di tornare presto a viaggiare, guidare e vivere la strada.
