Keanu Reeves porta ARCH Motorcycle a EICMA 2017

Hollywood accende i riflettori su EICMA 2017: Keanu Reeves sarà presente alla 75ª Esposizione Internazionale del Ciclo e Motociclo di Milano come ospite d’eccezione e imprenditore. L’attore canadese arriva a Rho Fiera con ARCH Motorcycle Company, il marchio di cui è cofondatore, per svelare in anteprima mondiale tre nuovi modelli.

L’edizione 2017 del salone, in programma dal 7 al 12 novembre, si conferma così non solo vetrina tecnica e commerciale per l’industria delle due ruote, ma anche palcoscenico capace di attrarre star internazionali e progetti ad alto contenuto di immagine. Con Reeves, EICMA punta a rafforzare il proprio profilo globale e il legame tra moto, lifestyle e cultura pop.

Keanu Reeves, dalla scena al box

Conosciuto dal grande pubblico per film come Matrix, Speed e Point Break, Keanu Reeves è da anni un appassionato vero di motociclette, non un semplice testimonial. La sua presenza a Milano avviene in duplice veste: da motociclista e da cofondatore di ARCH Motorcycle Company insieme al designer e costruttore Gard Hollinger, figura di riferimento della custom culture californiana.

L’azienda ha sede a Los Angeles e si è ritagliata uno spazio nel segmento delle moto artigianali di alta gamma, realizzate su misura. Ogni esemplare viene assemblato a mano da un team di specialisti guidato da Hollinger, con particolare attenzione alle preferenze ergonomiche ed estetiche del cliente. Il primo modello di produzione, la KRGT-1, è arrivato sul mercato nel 2015 e ha segnato il debutto del marchio nel panorama delle power cruiser d’impostazione premium.

A EICMA 2017 ARCH si presenta per la prima volta al pubblico europeo del grande salone milanese, sfruttando un palcoscenico in grado di parlare sia agli addetti ai lavori sia agli appassionati. Per il brand californiano si tratta di un passaggio strategico nell’espansione oltre i confini statunitensi, supportato anche dalla collaborazione con Suter Industries per la distribuzione in diversi Paesi europei, tra cui Italia, Germania, Francia, Svizzera, Austria e Liechtenstein.

Tre modelli ARCH in anteprima mondiale

Il cuore della partecipazione di Reeves a EICMA è la presentazione di tre modelli ARCH in prima mondiale, tutti accomunati da un forte contenuto artigianale e da un’estetica ricercata.

• KRGT-1 2018 – Evoluzione del modello lanciato nel 2015, è una cruiser pensata per un uso sportivo ma confortevole anche sulle lunghe distanze. La nuova versione introduce aggiornamenti ergonomici alla carrozzeria, sospensioni anteriori riviste, impianto frenante con ABS e adeguamento all’omologazione Euro 4.
• KRGT-1S – Prima ARCH con forcellone (braccio oscillante) dedicato, rappresenta l’interpretazione più sportiva della piattaforma KRGT-1. Offre una posizione di guida più caricata in avanti senza rinunciare alla vocazione cruiser nelle prestazioni. Ampio l’impiego di alluminio lavorato CNC e fibra di carbonio, per un look che richiama il mondo delle corse.
• ARCH METHOD 143 – Concept di produzione in serie limitata, previsto in appena 23 esemplari. Adotta un telaio in fibra di carbonio Mono-Cell e porta all’estremo il lavoro di design e artigianato sulla carrozzeria, che combina pelle, fibra di carbonio e componenti in alluminio ricavati dal pieno.

Secondo quanto comunicato dall’azienda, oltre 200 componenti specifici sono stati sviluppati internamente per la KRGT-1, a testimonianza del livello di personalizzazione e del controllo sulla filiera produttiva che caratterizzano il marchio. L’approccio viene esteso ai nuovi modelli, con l’obiettivo di offrire moto esclusive per un pubblico ristretto ma esigente.

EICMA sempre più internazionale

La partecipazione di una star come Keanu Reeves conferma la strategia di internazionalizzazione di EICMA, che alla sua 75ª edizione vede la presenza di espositori provenienti da 40 Paesi. Il salone milanese consolida così il proprio ruolo di hub globale per l’industria della moto, capace di attrarre tanto i grandi costruttori quanto i marchi di nicchia e le realtà artigianali.

Il progetto di apertura verso l’estero non si limita ai padiglioni di Rho Fiera. Nei giorni della manifestazione, EICMA porta infatti la propria immagine anche in due luoghi simbolo dello shopping europeo, il KaDeWe di Berlino e i magazzini Harrods di Londra. La presenza è supportata da una campagna di comunicazione che include affissioni, pagine pubblicitarie, attività sui social network, display digitali e media wall, con l’obiettivo di raccontare a un pubblico internazionale l’eccellenza del Made in Italy a due ruote.

L’arrivo di ARCH Motorcycle e di Keanu Reeves s’inserisce in questo quadro come tassello ad alto impatto mediatico, in grado di parlare a motociclisti, appassionati di cinema e pubblico lifestyle. Per Milano e per EICMA è l’occasione di mettere in vetrina, accanto alle grandi novità tecniche, anche il volto più emozionale e culturale del motociclismo contemporaneo.