MV Agusta rafforza la presenza in Nord America con Urban Moto
MV Agusta accelera sulla crescita nel mercato nordamericano siglando una nuova partnership strategica con Urban Moto Group. L’obiettivo è consolidare la presenza del marchio di Schiranna in USA e Canada, aree considerate cruciali per lo sviluppo del segmento super premium.
Una nuova struttura per gli Stati Uniti
Per presidiare in modo più efficace il Nord America, MV Agusta ha scelto di affidare a Urban Moto Group la guida di MV Agusta USA LLC, la società dedicata alla commercializzazione del brand nell’area. La gestione operativa passerà attraverso una business unit specifica, diretta dal CEO di Urban Moto Group, Joseph Elasmar.
Il manager avrà il compito di coordinare il team statunitense, sviluppare in maniera capillare la rete vendita e innalzare il livello dell’esperienza cliente, sia in fase di acquisto sia nel post-vendita. La nuova organizzazione punta a una crescita strutturata, con particolare attenzione alla qualità delle vendite e alla percezione del marchio.
La scelta di Urban Moto Group non è casuale: il partner opera già da anni con MV Agusta in Australia, mercato diventato uno dei principali hub per l’export del costruttore varesino. La collaborazione pregressa rappresenta quindi una base consolidata su cui costruire l’espansione in Nord America.
Strategia industriale e rilancio del brand
Il rafforzamento negli Stati Uniti si inserisce in una più ampia fase di ristrutturazione aziendale di MV Agusta. Il piano di crescita sul mercato americano è infatti legato anche alla recente ricapitalizzazione sottoscritta con il fondo d’investimento Black Ocean, operazione che ha fornito nuova solidità finanziaria al marchio.
La casa di Schiranna conferma così la volontà di presidiare il segmento super premium con una strategia lontana dalla logica della produzione di massa, concentrandosi su moto ad alto contenuto di design e tecnologia, destinate a un pubblico appassionato ed esigente. Il Nord America, per volumi potenziali e rilevanza d’immagine, viene indicato come uno dei teatri principali di questo rilancio.
Per Urban Moto Group, la rappresentanza del brand MV Agusta negli Stati Uniti è il risultato di una relazione di lungo periodo con l’azienda italiana. L’esperienza maturata nella costruzione di una rete vendita specializzata e supportata da servizi post-vendita strutturati costituisce il pilastro su cui la casa italiana intende costruire la sua nuova fase oltreoceano.
Nuova sede e attività sul territorio
La crescita di MV Agusta nel mercato nordamericano passerà anche da una presenza fisica più marcata sul territorio. È infatti in programma l’apertura di una nuova sede sulla West Coast, in California, che affiancherà quella già operativa sulla East Coast, in Pennsylvania.
Questa doppia base operativa consentirà una gestione più equilibrata tra costa orientale e occidentale, con tempi di risposta ridotti per dealer e clienti e una maggiore efficacia nelle attività commerciali e di marketing.
MV Agusta USA ha inoltre in calendario una serie di iniziative dedicate alla community motociclistica locale, pensate per aumentare la visibilità del marchio e avvicinare il pubblico ai modelli della gamma. Tra le attività previste rientrano:
- eventi dedicati ai fan e ai potenziali clienti
- lanci stampa rivolti ai media di settore
- sessioni di test ride per provare le moto su strada
- azioni mirate per rafforzare la brand awareness
Attraverso questa combinazione di investimenti, nuova governance commerciale e attività sul campo, MV Agusta punta a ritagliarsi un ruolo di primo piano nel segmento delle moto esclusive anche in USA e Canada, facendo leva su stile, artigianalità e identità fortemente legata al Made in Italy.
