Vespa vale 906 milioni: il brand corre oltre la mobilità

Il marchio Vespa consolida il proprio ruolo di icona globale con una valutazione economica che supera i 900 milioni di euro. Un nuovo studio condotto da Interbrand, società di consulenza specializzata in branding a livello mondiale, ha stimato per il 2021 un valore del brand Vespa pari a 906 milioni di euro, confermandolo come asset chiave all’interno del Gruppo Piaggio.

Lo studio Interbrand e il peso del marchio

La valutazione realizzata da Interbrand definisce Vespa come un brand unico e riconosciuto in tutto il mondo, grazie a una combinazione distintiva di design, lifestyle e tradizione italiana. Per determinare il valore economico del marchio, sono state utilizzate tecniche finanziarie proprietarie, supportate da una vasta base di insight, dati di mercato e ricerche quantitative condotte nei 10 mercati di riferimento di Vespa.

Questa analisi lega il valore del brand alla sua capacità di generare risultati economici nel tempo, andando oltre il semplice dato di vendita del prodotto e misurando l’impatto complessivo di Vespa nell’immaginario collettivo e nel posizionamento competitivo.

Le dichiarazioni del Gruppo Piaggio

Michele Colaninno, Consigliere Delegato per strategia, prodotto e innovazione del Gruppo Piaggio, sottolinea come Vespa superi il concetto tradizionale di mobilità: secondo Colaninno, il brand incarna arte, design, tecnologia e divertimento, diventando un’icona di stile che appartiene tanto al mondo premium quanto a quello della moda e del lifestyle.

Proprio per questa natura trasversale, spiegano dal Gruppo Piaggio, è necessario confrontare Vespa con altri marchi globali che operano in categorie diverse dalla sola mobilità. La valutazione di Interbrand non viene quindi considerata un punto di arrivo, ma un nuovo punto di partenza per costruire il futuro del marchio.

Un brand iconico e in continua evoluzione

Per Manfredi Ricca, Global Chief Strategy Officer di Interbrand, il termine iconico è l’unico realmente adeguato a descrivere Vespa. Il brand viene definito storico ma in continua evoluzione, profondamente italiano e al tempo stesso amato a livello globale, capace di essere premium ma inclusivo.

Secondo Interbrand, Vespa rappresenta un unicum: un asset che si colloca all’incrocio tra mobilità, espressione personale e cultura. Il lavoro di valutazione non si limita a tradurre in numeri il successo del marchio, ma ne evidenzia anche il ruolo culturale e simbolico nel panorama mondiale.

Distinctiveness e Affinity: i punti di forza

Tra i fattori che contribuiscono alla forza competitiva di Vespa (Brand Strength Score), Interbrand individua come elementi primari la Distinctiveness e l’Affinity.

• Distinctiveness: misura il grado di differenziazione rispetto al settore di riferimento. Per Vespa questo valore è alimentato dall’unicità e dalla riconoscibilità del design, oltre che da un patrimonio culturale che ne fa un simbolo immediatamente identificabile della tradizione italiana.
• Affinity: esprime l’intensità dei sentimenti positivi che i clienti nutrono per il brand. Nel caso di Vespa, la relazione emotiva con il pubblico è particolarmente forte e consolidata.

Nel complesso, Vespa opera in un’arena competitiva che va ben oltre la mobilità in senso stretto, rispondendo anche al desiderio di esprimere il proprio stile e di vivere momenti di svago e libertà.

Un’icona italiana oltre il prodotto

Vespa è descritta come una perfetta rappresentazione dell’essenza italiana: un’icona senza tempo che, dalla nascita nel 1946, ha ispirato milioni di persone in tutto il mondo. Il brand supera i vantaggi funzionali del veicolo, trasformandosi in un vero e proprio sinonimo di lifestyle e offrendo una connessione emotiva significativa con la propria community globale.

Un 2021 da ricordare per Vespa

La valutazione di 906 milioni di euro arriva al termine di un anno particolarmente importante. Nel 2021 Vespa ha celebrato il 75º anniversario con il lancio della Vespa 75th Special Series e ha raggiunto il traguardo dei 19 milioni di esemplari prodotti e venduti dal 1946 a oggi, risultato coronato proprio negli ultimi dodici mesi.

Nello stesso periodo, il marchio ha ampliato il proprio ecosistema con iniziative e collaborazioni ad alto impatto:

• il lancio della Vespa 946 Christian Dior, che consolida il legame con il mondo del fashion;
• l’avvio di una collaborazione con Justin Bieber, mirata a rafforzare l’appeal del brand presso il pubblico più giovane;
• la grande esposizione mediatica legata al film Disney Pixar Luca, in cui lo scooter italiano gioca un ruolo centrale nella trama e nella narrativa, contribuendo a rafforzare l’immagine di Vespa come sogno di libertà e simbolo di italianità.

Base per nuovi traguardi globali

Per il Gruppo Piaggio, il valore di 906 milioni di euro rappresenta una pietra miliare nella storia di Vespa e conferma la centralità del marchio nel rapporto con il pubblico internazionale. Allo stesso tempo, questa valutazione viene letta come la base per un piano di sviluppo a lungo termine, che punta a nuovi obiettivi ambiziosi attraverso innovazione di prodotto, evoluzione del brand e partnership globali.

Nell’ottica delineata da Piaggio e Interbrand, il futuro di Vespa si giocherà sempre più sul terreno dell’identità di marca, del lifestyle e delle contaminazioni con moda, cultura e intrattenimento, proseguendo un percorso che ha già portato l’iconico scooter ben oltre i confini del semplice mezzo di trasporto.