Vespa non si copia, l’EUIPO riconosce il marchio tridimensionale

L’EUIPO ha registrato a livello europeo il marchio tridimensionale Vespa Primavera, riconoscendo il carattere distintivo della sua forma per i veicoli a due ruote e per i modellini. La decisione rafforza la protezione della silhouette dello scooter nei 27 Paesi dell’Unione Europea e assume un rilievo particolare perché include anche l’evoluzione stilistica del modello nel tempo.

Marchio tridimensionale Vespa Primavera riconosciuto in Europa

Il Gruppo Piaggio ha annunciato la concessione della registrazione da parte dell’Ufficio dell’Unione Europea per la Proprietà Intellettuale, con decisione del 22 luglio 2026. Il riconoscimento europeo arriva dopo le registrazioni già ottenute in Italia nel febbraio 2024 e nel Regno Unito nel novembre 2025, ampliando ora il perimetro di tutela al mercato dell’Unione.

L’EUIPO ha accolto la domanda relativa alla forma della Vespa Primavera in due ambiti: i veicoli a due ruote e i modellini. Al centro della valutazione c’è il carattere distintivo acquisito attraverso l’uso, vale a dire la capacità della configurazione del prodotto di essere riconosciuta dal pubblico come collegata a una precisa origine aziendale. Per Piaggio si tratta quindi di una tutela che riguarda non soltanto il nome Vespa, ma l’identità visiva dello scooter.

Nella decisione, l’Ufficio europeo richiama la presenza di Vespa sul mercato dal 1946 e la notorietà raggiunta ben oltre i confini dell’Unione Europea. Un elemento determinante nel riconoscere come il pubblico di riferimento associ immediatamente la forma del veicolo al marchio e al suo produttore. La valutazione si colloca inoltre nel solco di un precedente del Tribunale dell’Unione Europea, che aveva già riconosciuto il carattere distintivo della forma di Vespa LX.

La tutela della forma comprende l’evoluzione stilistica

L’aspetto più rilevante della pronuncia riguarda il rapporto fra identità di design e aggiornamenti di prodotto. Secondo l’EUIPO, le variazioni introdotte nella storia del modello non compromettono la tutela quando il veicolo oggetto della registrazione può essere considerato un’evoluzione dei predecessori e ne conserva gli elementi distintivi. Il principio rafforza quindi la protezione della Vespa Primavera senza cristallizzare il design in una singola configurazione immutabile.

Per un prodotto caratterizzato da una continuità estetica molto riconoscibile, questa precisazione è centrale. Il design Vespa ha conosciuto aggiornamenti nel corso degli anni, ma per l’Ufficio europeo tali modifiche non hanno alterato le sue caratteristiche essenziali né il suo nucleo distintivo. La forma continua pertanto a svolgere una funzione identificativa autonoma, rendendo il modello riconoscibile anche a fronte delle sue evoluzioni.

• La registrazione riguarda i veicoli a due ruote e i modellini.
• La tutela si estende ai 27 Paesi dell’Unione Europea.
• Il riconoscimento segue le registrazioni in Italia e nel Regno Unito.
• L’EUIPO considera protette anche le evoluzioni coerenti con i tratti distintivi del modello.

Piaggio rafforza la protezione della silhouette Vespa

Il marchio tridimensionale Vespa Primavera offre al Gruppo Piaggio uno strumento più ampio per difendere una delle forme più note del settore motociclistico. La registrazione consolida infatti il legame tra la particolare silhouette del veicolo e l’origine imprenditoriale del prodotto, in un mercato nel quale design, riconoscibilità e valore del marchio costituiscono elementi competitivi rilevanti.

La pronuncia dell’EUIPO conferma il valore distintivo maturato dalla Vespa nel lungo periodo e rafforza la posizione di Piaggio nella protezione del proprio patrimonio stilistico. L’estensione della tutela europea alle evoluzioni fedeli ai caratteri essenziali del modello rappresenta il punto decisivo della decisione: la riconoscibilità della Vespa non viene ricondotta a un dettaglio isolato, ma alla continuità della sua identità formale.