BMW Group nella top ten dei Reputation Awards 2020 in Italia
BMW Group conferma la propria posizione tra i marchi più apprezzati dagli italiani entrando nella top ten dei Reputation Awards 2020. Nella graduatoria curata da The RepTrak Company, il gruppo tedesco risulta la seconda azienda automobilistica per reputazione nel nostro Paese, alle spalle di Ferrari, a testimonianza di come l’immagine di un costruttore non passi solo dai prodotti ma anche dal suo ruolo sociale.
Reputation Awards 2020, il quadro della classifica
I Reputation Awards 2020 rappresentano uno dei principali osservatori sulla percezione dei brand in Italia. L’indagine di The RepTrak Company misura la reputazione delle aziende presso i diversi stakeholder, valutando non solo l’offerta di prodotti e servizi ma anche aspetti come governance, responsabilità sociale e sostenibilità. L’edizione di quest’anno, svolta in formato digitale con il pubblico collegato in streaming, è stata guidata da Lego, che ha conquistato il primo posto assoluto davanti a Ferrari e The Walt Disney Company.
In questo contesto competitivo, che mette sullo stesso piano settori molto diversi tra loro, la presenza di due marchi legati all’automotive nelle prime posizioni conferma quanto l’industria dei motori resti un punto di riferimento per l’opinione pubblica italiana. Il dato assume un significato particolare in una fase di trasformazione profonda del settore, tra elettrificazione, nuove norme ambientali e cambiamento nelle abitudini di mobilità.
BMW Group, seconda casa automobilistica per reputazione
BMW Group si è classificato al decimo posto assoluto nel ranking dei Reputation Awards 2020, risultando la seconda azienda automobilistica con la migliore reputazione in Italia dopo Ferrari. Il punteggio assegnato al gruppo è pari a 78,86 punti, un valore che lo colloca stabilmente nell’area alta della graduatoria e conferma una presenza consolidata tra i brand più stimati dagli italiani.
Il risultato è rilevante perché la classifica non considera solo i parametri tipici del mondo automotive, come tecnologia, design o prestazioni dei veicoli, ma integra dimensioni più ampie legate al ruolo dell’azienda nella cosiddetta stakeholder economy. In questo scenario la reputazione si costruisce attraverso il giudizio combinato di clienti, dipendenti, comunità locali, istituzioni e opinione pubblica, che osservano con attenzione il comportamento delle imprese su più fronti.
Secondo la metodologia RepTrak, i fattori che contribuiscono a definire la reputazione di un’azienda includono in modo crescente elementi non strettamente commerciali. Le tematiche sociali, politiche, umane e ambientali pesano quanto l’innovazione di prodotto o le performance economiche. Per i costruttori di moto e auto questo si traduce nella necessità di affiancare allo sviluppo tecnologico un impegno credibile su sostenibilità, sicurezza e inclusione.
Sostenibilità, responsabilità e il progetto SpecialMente
All’interno di questo quadro, il risultato del BMW Group in Italia è legato anche al lavoro portato avanti sul fronte della responsabilità sociale d’impresa. Un ruolo centrale è attribuito al progetto di Corporate Social Responsibility denominato SpecialMente, attivo da circa due decenni e divenuto uno dei pilastri dell’impegno del gruppo sul territorio italiano. Il programma raccoglie una serie di iniziative che vanno oltre la dimensione strettamente industriale e intervengono su ambiti considerati strategici per il costruttore.
SpecialMente si concentra in particolare su:
- cultura e sostegno a progetti culturali diffusi sul territorio
- dialogo interculturale e promozione del confronto tra comunità diverse
- inclusione sociale e attenzione alle fasce più fragili
- educazione alla sicurezza stradale
- iniziative legate alla sostenibilità ambientale
Queste attività contribuiscono a delineare un’immagine di BMW Group che non si esaurisce nella produzione di veicoli ma si estende alla partecipazione attiva alla vita sociale del Paese. In un contesto in cui la reputazione aziendale viene letta anche in chiave etica e ambientale, progetti strutturati come SpecialMente diventano uno strumento importante per consolidare la fiducia degli stakeholder.
Per il pubblico degli appassionati di moto e auto, risultati come quelli dei Reputation Awards 2020 offrono uno spaccato interessante di come i grandi marchi del settore vengano percepiti al di là delle schede tecniche e delle performance. La presenza di BMW Group nella top ten italiana evidenzia come il valore di un brand oggi si giochi su un equilibrio tra qualità dei prodotti, innovazione nella mobilità e coerenza dell’impegno sociale, elementi destinati a pesare sempre di più anche nelle scelte di acquisto dei consumatori.
