ELF CIV 2019, balzo del valore mediatico: +38% in un anno

Per l’ELF Campionato Italiano Velocità il 2019 si chiude con numeri in forte crescita sul fronte della visibilità. La Media Analysis realizzata e certificata da Nielsen Sports conferma infatti un incremento sensibile del valore mediatico e dei contatti, a beneficio del campionato e dei partner coinvolti.

Valore mediatico in crescita e contatti raddoppiati

Secondo i dati Nielsen Sports, il Campionato Italiano Velocità ha generato nel 2019 un valore mediatico complessivo superiore ai 16 milioni di euro, in netto aumento rispetto agli 11,7 milioni del 2018, pari a una crescita del 38%. Una progressione che consolida il trend positivo degli ultimi anni e conferma il ruolo dell’ELF CIV come piattaforma di riferimento per il motociclismo nazionale.

Determinante l’ampliamento dell’esposizione su tutti i canali. I contatti complessivi hanno superato quota 59 milioni, raddoppiando rispetto alla stagione precedente. Il contributo principale arriva dal web, che ha raggiunto 45,7 milioni di browser, un valore quattro volte superiore a quello del 2018. Un’espansione che testimonia l’efficacia della strategia digitale e la crescente attenzione del pubblico online verso il campionato.

Anche la copertura televisiva ha mantenuto numeri di rilievo, con 600 ore di programmazione dedicate all’ELF CIV e un’audience complessiva vicina ai 2 milioni di persone. Dati che confermano la solidità del prodotto televisivo e la capacità del campionato di intercettare un pubblico sempre più ampio e trasversale.

Ritorno per gli sponsor: +45% di media value

La crescita dell’esposizione si traduce direttamente in risultati per i partner commerciali. I principali brand monitorati da Nielsen Sports hanno registrato nel 2019 un media value complessivo di 18,7 milioni di euro, in marcato aumento rispetto ai 12,9 milioni del 2018, con un incremento del 45%.

La distribuzione del valore generato evidenzia il peso dei diversi mezzi di comunicazione:

• TV: 8 milioni di euro (erano 6,3 milioni nel 2018)
• Web: 7,3 milioni di euro (contro i 3,1 milioni del 2018)
• Stampa: 3,2 milioni di euro, in linea con il dato dell’anno precedente

L’aumento del valore sul web, più che raddoppiato, conferma il ruolo centrale delle piattaforme digitali nelle strategie di visibilità dei brand legati all’ELF CIV. La televisione continua a rappresentare un asset fondamentale, mentre la stampa mantiene una presenza stabile, contribuendo al radicamento del campionato anche sui media tradizionali.

Per media value si intende la valorizzazione calcolata sulla base del CPT (Cost per thousand), cioè il costo che un brand dovrebbe sostenere per raggiungere 1.000 persone per 30 secondi tramite uno spot commerciale standard. Un parametro che consente di tradurre in valore economico l’esposizione ottenuta attraverso le diverse piattaforme.

Un progetto in crescita tra sport e sistema

Il 2019 ha rappresentato una stagione speciale anche per l’anniversario dei dieci anni di gestione del CIV da parte della Federazione Motociclistica Italiana. Un decennio in cui il campionato ha saputo evolversi sia dal punto di vista sportivo sia sul piano della comunicazione e della promozione.

Il responsabile ELF CIV, Simone Folgori, sottolinea come i risultati ottenuti siano frutto di un lavoro di squadra che coinvolge autodromi, team, piloti, aziende e case motociclistiche. La crescita mediatica consente a tutte queste realtà di vedere valorizzati gli investimenti e gli sforzi compiuti, rafforzando il posizionamento del campionato all’interno del panorama nazionale.

L’obiettivo per le prossime stagioni è proseguire su questa linea, facendo sempre più sistema per migliorare il prodotto complessivo, dall’organizzazione in pista alla capacità di raccontare le gare e i protagonisti. In questo percorso si inserisce anche l’attività FMI sull’intero movimento della velocità, che parte dal Campionato Italiano Minimoto, passa per il CIV Junior e arriva fino alle prove di Velocità in Salita, costruendo una filiera strutturata per la crescita dei piloti e per l’interesse del pubblico.

I numeri 2019 certificati da Nielsen Sports indicano dunque un ELF CIV in salute, capace di coniugare spettacolo sportivo, visibilità mediatica e ritorno per gli sponsor. Una base solida su cui impostare lo sviluppo delle prossime stagioni.