MOARD Milano, il primo salone del moto design

Che cos’è MOARD e perché nasce

MOARD si presenta come una nuova forma di esposizione, interattiva ed emozionale, pensata per raccontare non solo il prodotto finito ma l’intero percorso che porta alla nascita di una moto. Dalla prima intuizione al bozzetto, dal progetto alla realizzazione, il salone mette al centro il lavoro di designer, progettisti e aziende che contribuiscono a definire l’estetica e la funzionalità delle due ruote.

L’evento nasce da un’idea di Emanuela Von Dutch Conti, project manager specializzata nel settore moto, sviluppata con il supporto produttivo di Giulio Costantini, fondatore dello spazio creativo Lanificio di Roma, e con la collaborazione di Ola Stenegard, chief designer di Indian Motorcycles. L’obiettivo dichiarato è proporre a pubblico e addetti ai lavori un format diverso dai classici saloni di prodotto, capace di mettere sotto i riflettori il dietro le quinte del motociclismo contemporaneo.

Con una superficie espositiva di 5.330 metri quadrati nel cuore di Milano, MOARD si candida a diventare un punto di riferimento per chi vede nella moto un oggetto di design oltre che un mezzo di trasporto.

Marchi, protagonisti e contenuti in mostra

Oltre 30 espositori hanno scelto di aderire alla prima edizione di MOARD, portando nel capoluogo lombardo progetti, concept e modelli capaci di rappresentare le diverse anime del design motociclistico. Accanto a Indian Motorcycles, sono attesi alcuni dei principali player del settore: Ducati, Yamaha, Honda, Rizoma, SC-Project e Vemar, pronti a svelare il dietro le quinte stilistico e tecnologico delle proprie creazioni.

Tra le anticipazioni spicca la presenza di Monster reparto corse, che porterà a Milano la replica MEYM46 2019 di moto e casco ispirata al campione Valentino Rossi, pensata per celebrare uno dei piloti più amati dal pubblico.

Il salone non si limita ai grandi marchi: nello spazio del Palazzo del Ghiaccio troveranno posto anche i designer e i progettisti di esemplari unici, le realtà impegnate nello sviluppo dei veicoli elettrici e gli studenti italiani che competono con le migliori scuole internazionali nel campo del transportation design. L’attenzione al futuro della mobilità e alle soluzioni alternative alla moto tradizionale fa da filo conduttore a molte delle proposte in mostra.

Il percorso espositivo punta a coinvolgere il visitatore in modo attivo, raccontando attraverso installazioni e contenuti dedicati come si evolvono stile, materiali e tecnologie nel mondo delle due ruote. Le esperienze multimediali sono curate da Bepart, partner tecnologico della manifestazione e realtà che ha già firmato progetti di realtà aumentata nello spazio urbano milanese.

Un’esperienza sensoriale tra design, gusto e musica

MOARD è concepito come un evento da vivere a 360 gradi, dove il tema del design motociclistico diventa il filo conduttore di un’esperienza che coinvolge anche cucina e intrattenimento. Al primo piano e sulla terrazza del Palazzo del Ghiaccio sarà allestito il Percorso di Design del Gusto, curato dallo chef Gabriele Ciocca: sette chef e diverse realtà della ristorazione proporranno piatti e degustazioni ispirati all’immaginario della moto, con l’obiettivo di offrire un ulteriore livello di lettura sensoriale.

La manifestazione prevede aperture serali per tutti e tre i giorni, con orario esteso fino alle 22. In programma musica e dj-set di artisti italiani ed europei, oltre alla partecipazione di ospiti legati al mondo delle due ruote. La cornice del Palazzo del Ghiaccio, uno degli spazi storici più suggestivi di Milano, contribuisce a dare al salone un’impronta scenografica in linea con l’attenzione al dettaglio che caratterizza il progetto.

IED Milano è partner universitario istituzionale, a conferma della vocazione formativa e progettuale dell’evento, mentre la media partnership è affidata a Moto.it. L’insieme di brand, scuole, designer e sviluppatori di tecnologie immersive fa di MOARD un laboratorio aperto su ciò che il motociclismo potrebbe diventare nei prossimi anni.

In sintesi, il salone si propone come tappa obbligata per chiunque voglia capire come sta cambiando il modo di pensare, disegnare e vivere la motocicletta, in un confronto diretto tra industria, creativi e pubblico.

Quando: da venerdì 3 a domenica 5 maggio
Dove: Palazzo del Ghiaccio, via Piranesi 14, Milano
Superficie espositiva: 5.330 mq
Espositori: oltre 30 tra produttori, designer e innovatori
Focus: design motociclistico, processi creativi e mobilità del futuro
Attività collaterali: percorsi sensoriali, food experience e dj-set serali