ELF CIV 2018, cresce il valore mediatico del Campionato Italiano
La stagione 2018 dell’ELF CIV si chiude con un bilancio più che positivo sul fronte della visibilità. Il Campionato Italiano Velocità consolida infatti il trend di crescita degli ultimi anni, facendo segnare un nuovo aumento del proprio valore mediatico certificato da Nielsen Sports, punto di riferimento internazionale per la misurazione dell’esposizione sportiva.
Numeri in crescita per audience e copertura
Secondo la Media Analysis 2018, il Campionato Italiano Velocità ha generato un valore mediatico complessivo di 11,7 milioni di euro, con una crescita del 5% rispetto all’anno precedente. Si tratta di un risultato che conferma la capacità dell’ELF CIV di rafforzare la propria presenza nel panorama motociclistico nazionale.
La copertura televisiva ha raggiunto le 582 ore, con un incremento del 33% rispetto al 2017, traducendosi in un’audience prossima ai 2 milioni di telespettatori (+14%). Dati che sottolineano come il campionato sia sempre più seguito anche da un pubblico non strettamente specialistico.
Molto significativa anche la crescita sulla carta stampata: le uscite dedicate all’ELF CIV hanno raggiunto un potenziale di 13,7 milioni di lettori, pari a un +84% rispetto all’anno precedente. Sul fronte digitale, sono stati 11,7 milioni i browser unici raggiunti dai contenuti legati al campionato.
Il ritorno di immagine per gli sponsor
I risultati positivi del campionato si riflettono direttamente sui partner commerciali. I principali brand legati all’ELF CIV, analizzati da Nielsen Sports, hanno beneficiato nel 2018 di un media value complessivo pari a 12,9 milioni di euro, anche in questo caso con una crescita del 5%.
Nel dettaglio, gli inserzionisti tradizionali rappresentano la fetta più consistente, con 7,2 milioni di euro di valore mediatico e un incremento del 13%, pari al 56% del totale. Le case motociclistiche si attestano a 4,5 milioni di euro (40% del totale), mentre i fornitori di pneumatici raggiungono 1,1 milioni di euro, circa il 9% del totale.
Analizzando i canali, la televisione resta il principale generatore di valore, con 6,3 milioni di euro, pari al 49% del totale. Stampa e web contribuiscono in modo equilibrato: circa 3,4 milioni di euro arrivano dai contenuti su giornali e magazine (26%), mentre 3,1 milioni di euro derivano dall’esposizione online (25%). Il quadro complessivo evidenzia come l’ELF CIV riesca oggi a offrire un pacchetto mediatico diversificato e bilanciato, capace di intercettare pubblici differenti.
Un campionato in espansione lungo tutta la filiera
I risultati della Media Analysis 2018 si inseriscono in un percorso di crescita iniziato già nelle stagioni precedenti, durante le quali il valore mediatico dell’ELF CIV era già raddoppiato. L’incremento dell’ultimo anno conferma la solidità di questo trend e rafforza il posizionamento del Campionato Italiano Velocità come piattaforma sempre più appetibile per team, piloti e aziende.
La crescita sportiva e quella mediatica procedono di pari passo: autodromi, squadre, rider, marchi tecnici e case motociclistiche trovano nel campionato una vetrina capace di valorizzare gli investimenti, grazie a una visibilità trasversale su TV, stampa e digitale.
Accanto alla serie principale, la Federazione Motociclistica Italiana continua a sviluppare l’intera filiera della velocità. Il lavoro parte dai settori giovanili, con il CIV Junior dedicato alle categorie Minimoto e MiniGP, e arriva fino alla Velocità in Salita, componendo un ecosistema che punta a formare nuovi talenti e a offrire alle aziende un contesto strutturato in cui crescere.
Alla luce dei risultati 2018, la sfida per le prossime stagioni sarà consolidare ulteriormente questo percorso, facendo sempre più sistema tra tutti gli attori coinvolti e puntando su un prodotto sportivo e mediatico di qualità crescente.
