EICMA 2017 arriva a Harrods e KaDeWe

EICMA 2017 non resta confinata ai padiglioni di Rho Fiera Milano, ma sceglie Londra e Berlino per ampliare il proprio raggio d’azione. L’Esposizione Internazionale del Ciclo e Motociclo porta infatti la cultura delle due ruote all’interno di due icone dello shopping europeo: i grandi magazzini Harrods e il KaDeWe. Una scelta che conferma il posizionamento sempre più internazionale della manifestazione milanese e la volontà di dialogare con un pubblico nuovo, legato al mondo del lusso e del lifestyle.

EICMA 2017 tra Rho Fiera e Fuori Salone

L’edizione 2017 di EICMA è in programma dal 7 al 12 novembre alla Fiera di Milano Rho, con le prime due giornate riservate a stampa e operatori del settore. La 75ª edizione della kermesse non vive però solo negli spazi espositivi: il Fuori Salone diffonde la passione per moto e bici in città, mentre East Eicma Motorcycle anima il Ventura Design District di Lambrate con un taglio più creativo e urbano.

La vera novità è però il rafforzamento del respiro internazionale dell’evento. Quasi il 60% delle aziende presenti è composto da espositori stranieri, in arrivo da 40 Paesi diversi, a conferma di un interesse globale che ogni novembre richiama in Italia centinaia di migliaia di appassionati.

Harrods, vetrina mondiale del made in Italy su due ruote

In parallelo all’esposizione milanese, per due settimane EICMA approda nel cuore di Londra all’interno di Harrods, il più grande e storico department store d’Europa. Con i suoi oltre 93.000 metri quadrati distribuiti su otto piani e 300 reparti, il grande magazzino londinese, attivo dal 1849, diventa una vetrina privilegiata per il made in Italy legato alle due ruote.

La presenza di EICMA si concretizza attraverso display digitali e media wall posizionati nei percorsi più frequentati, pensati per intercettare un pubblico internazionale ad alto potere d’acquisto. La comunicazione prosegue sulle riviste aziendali dedicate al lusso e all’eccellenza, Harrods Magazine e Men’s, dove l’Esposizione viene presentata come riferimento per l’eccellenza motociclistica italiana e globale.

Questa incursione nel tempio londinese dello shopping rappresenta un tassello strategico nel racconto di EICMA, che sceglie di affiancare alla dimensione fieristica tradizionale un presidio in un luogo simbolo del lifestyle contemporaneo.

KaDeWe, la cultura delle due ruote conquista Berlino

In contemporanea con Londra, EICMA sbarca per la prima volta anche a Berlino, al KaDeWe, storico Kaufhaus des Westens e punto di riferimento assoluto per lo shopping nella capitale tedesca. Aperto nel 1907 e oggi sviluppato su 60.000 metri quadrati, il grande magazzino berlinese è da decenni un’icona del lusso e della moda.

Per due settimane, i visitatori del KaDeWe vengono immersi nel mondo EICMA attraverso una campagna che combina affissioni, poster, pagine pubblicitarie sul Fashion Magazine del negozio e contenuti digitali sui canali social del department store. L’obiettivo è portare la Cultura delle due ruote fuori dai contesti tradizionali e intercettare un pubblico attento al design, allo stile e alle tendenze internazionali.

La scelta di KaDeWe e Harrods non è casuale: EICMA punta a dialogare con luoghi che, come la fiera milanese, rappresentano un punto di incontro tra prodotto, esperienza e immaginario collettivo. In questo modo la manifestazione rafforza la propria identità cosmopolita e la capacità di raccontare il motociclismo come espressione di eccellenza, tecnologia e stile.

Dal 7 al 12 novembre EICMA 2017 alla Fiera di Milano Rho
Fuori Salone ed East Eicma Motorcycle animano la città
Harrods e KaDeWe ospitano per due settimane contenuti dedicati
Quasi il 60% degli espositori è composto da aziende straniere
Espositori da 40 Paesi e centinaia di migliaia di visitatori attesi

Con queste operazioni, la 75ª edizione di EICMA si presenta come una piattaforma sempre più aperta al dialogo con il pubblico internazionale, capace di uscire dai confini della fiera e di presidiare alcuni dei luoghi simbolo dello shopping europeo. Un modo diverso di raccontare le due ruote, inserendole a pieno titolo nel panorama globale del lusso e del lifestyle contemporaneo.